Le netlinking pour le e-commerce : stratégies pour booster vos résultats

Bien que l’obtention de backlinks soit utile pour tous les types de sites web, elle peut faire une énorme différence pour les boutiques en ligne (en renforçant le site web, en dynamisant les pages produits et en augmentant les ventes). Dans cet article, nous vous parlerons du netlinking pour le commerce électronique et de quelques stratégies pour exploiter tout son potentiel dans votre boutique en ligne.

Qu’est-ce que le netlinking pour le commerce électronique ?

Le netlinking pour le commerce électronique désigne toutes les stratégies de génération de liens externes (backlinks) vers un site de commerce électronique visant à augmenter son autorité de domaine afin d’améliorer son positionnement sur Google (et d’autres moteurs de recherche) et d’accroître sa visibilité dans l’IA.

Pourquoi le netlinking est-il important pour le commerce électronique ?

Le link building pour le commerce électronique est important car il améliore l’autorité de la boutique en ligne et de ses pages, ce qui lui permet d’être mieux positionnée avec tous les mots-clés qu’elle utilise.

D’autre part, il influence également les opportunités dont dispose la boutique en ligne pour se positionner dans l’IA et attirer des clients potentiels directement à partir des réponses de plateformes telles que ChatGPT ou Gemini.

N’oubliez pas que chaque backlink reçu par votre boutique en ligne lui confère une certaine autorité, laquelle est l’un des facteurs décisifs du référencement SEO.

Pour les e-commerces, cette autorité signifie que vous pourrez mieux positionner les pages de produits et de catégories qui attirent les clients et augmentent vos ventes, ce qui rend le bénéfice beaucoup plus direct qu’avec d’autres sites web.

De plus, de nombreuses boutiques en ligne tentent de se positionner dans des secteurs saturés ou très concurrentiels. Dans de tels cas, l’autorité obtenue grâce au netlinking pour le e-commerce n’est pas seulement utile, elle peut être indispensable pour avoir de réelles chances de se positionner.

Stratégies de netlinking qui vous donneront de meilleurs résultats

Il existe de nombreuses stratégies de link building pour le commerce électronique, parmi lesquelles voici quelques-unes des plus efficaces :

1. Renforcez vos pages de catégories

Les pages de catégories sont parmi les plus ignorées dans les boutiques en ligne. En général, les stratégies de référencement naturel (SEO) et de référencement payant (SEM) se concentrent sur la promotion des produits, des pages spéciales ou de la page d’accueil de la boutique.

Cependant, les pages de catégories peuvent très bien se positionner par elles-mêmes et ainsi attirer les clients vers des listes complètes de vos produits.

De plus, en obtenant ces backlinks, vous renforcerez non seulement la catégorie, mais la page distribuera également une partie de cette autorité à tous les produits qui y sont liés, ce qui contribuera à améliorer le classement de vos fiches produits.

2. Recherchez des mentions et pas seulement des backlinks

Bien que les backlinks soient les plus recherchés lors de la création de liens dans un e-commerce, les mentions peuvent également être très utiles, en particulier pour influencer votre visibilité auprès de l’IA.

Comprenant la valeur des mentions, ne vous concentrez pas uniquement sur l’obtention de liens, mais investissez également pour que des sites web bien positionnés et disposant d’une autorité suffisante parlent de votre boutique en ligne.

Il est avant tout essentiel que les mentions de votre site web apparaissent dans des contenus pertinents, avec des mots-clés et des thèmes que vous souhaitez associer à votre site e-commerce.

Vous enverrez ainsi des signaux qui relieront plus étroitement votre entreprise à ses mots-clés et au type de requêtes que vos clients potentiels pourraient effectuer dans l’IA.

3. Renforcez la pertinence de votre marque

Les marques ont chaque jour plus d’importance pour les moteurs de recherche et l’IA, elles sont un élément différenciateur qui contribue à donner de la fiabilité et de la visibilité à n’importe quel site web.

Pour une boutique en ligne, une marque solide signifie non seulement plus de clics et un meilleur positionnement organique, mais aussi plus de visites et de clients provenant de l’IA.

Grâce au netlinking, vous pouvez renforcer votre marque de plusieurs façons :

1. En incluant des mentions directes de celle-ci dans des publications sponsorisées.
2. En obtenant des liens avec des textes d’ancrage de marque.
3. En générant des mentions à partir de plateformes telles que Reddit, Quora et Medium.

Si vous appliquez ces points, vous pourrez renforcer votre marque grâce au netlinking et améliorer sa présence en ligne afin qu’elle soit plus visible pour les moteurs de recherche et l’IA.

4. Demandez des backlinks aux sites web de vos fournisseurs

La plupart des boutiques en ligne ont des fournisseurs, qui disposent généralement de leurs propres sites web.

Comme votre boutique en ligne entretient déjà une relation commerciale avec ses fournisseurs, un moyen simple d’obtenir davantage de liens (et de vous assurer qu’il s’agit de backlinks de qualité) consiste à demander à ces fournisseurs de créer un lien vers votre site web.

Cela permettra à votre boutique en ligne de paraître plus fiable et démontrera également sa pertinence, en la reliant à des sites web traitant de thèmes similaires.

Conseil d’expert

Si vous demandez des liens à vos fournisseurs, assurez-vous d’en tirer le meilleur parti.

Demandez que les liens soient dofollow (afin qu’ils puissent donner de l’autorité à votre boutique en ligne) et qu’ils comportent au moins un texte d’ancrage de marque.

Vous obtiendrez ainsi plus d’autorité et renforcerez la présence de votre marque et sa visibilité sur l’IA, Google et d’autres moteurs de recherche.

Laura García

Responsable des campagnes SEO et de Link Building

5. Générez des liens organiques en collaborant avec des sites, des influenceurs et des plateformes de votre secteur

Lorsque vous faites du link building pour votre e-commerce, il ne s’agit pas seulement d’obtenir des articles sponsorisés ou d’acheter des liens SEO, vous pouvez également mettre en place des collaborations pour générer des liens de manière organique.

Si les backlinks générés de manière organique ont tendance à prendre plus de temps, ils complètent parfaitement une stratégie de netlinking payante.

Pour obtenir ce type de backlinks, vous pouvez collaborer avec des sites web spécialisés, des plateformes de votre secteur et des influenceurs, soit en offrant certains de vos produits gratuitement, soit en rédigeant des articles invités en échange d’avis sur votre boutique et de liens vers votre site web.

La clé du succès de cette stratégie réside dans le choix judicieux des sites web et des influenceurs avec lesquels vous collaborez. Ils doivent être en rapport avec votre activité et ce que vous vendez, et avoir un public similaire.

En fin de compte, dans le cadre du netlinking pour le commerce électronique, vous aurez également intérêt à toucher les bonnes personnes (celles qui pourraient être intéressées par vos produits).

Et plus les sites web et les influenceurs qui vous référencent, vous évaluent et vous rendent visible sont pertinents, mieux votre site web se portera de manière organique.

6. Exploitez le potentiel du contenu de votre blog

Même si cela peut sembler quelque peu dépassé, un blog bien conçu reste l’un des atouts les plus puissants d’une boutique en ligne.

En matière de création de liens pour le commerce électronique, vous pouvez utiliser votre blog comme un aimant à backlinks organiques, mais aussi comme une source de contenu à réutiliser et à réadapter à d’autres plateformes susceptibles de donner de la visibilité à votre site web.

Par exemple, un bon article de votre blog peut être adapté pour devenir une publication Instagram, une réponse Quora ou une publication Reddit ou Medium.

Ce faisant, vous élargissez l’utilité de votre contenu et renforcez la visibilité organique de votre boutique en ligne.

Et comme ce contenu se trouverait sur des plateformes très prises en compte par l’IA, vous aurez plus de chances d’apparaître dans les réponses de ChatGPT et des chatbots similaires.

Pour que cette stratégie fonctionne, vous devez très bien réadapter votre contenu à chaque plateforme. N’oubliez pas que selon la plateforme, certains formats fonctionneront mieux que d’autres.

De plus, il est essentiel que vous renvoyiez vers votre site web, tant vers la page d’accueil que vers les pages de catégories, de produits et de contenu du blog qui sont pertinentes.

7. Ne perdez pas de vue vos concurrents

Si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez être sûr que vos concurrents investissent dans le netlinking (du moins ceux qui comprennent son importance pour le référencement et l’acquisition de clients organiques).

La meilleure chose à faire pour ne pas prendre de retard est d’analyser vos concurrents et de comprendre dans quels liens ils investissent et comment ils renforcent leur autorité. Vous saurez ainsi dans quelle direction orienter votre stratégie pour rester en tête.

En général, ce type d’analyse nécessite des outils tels que Semrush ou Ahrefs. Il existe toutefois des alternatives, telles que la plateforme gratuite Linkatomic, qui vous permet d’ajouter les concurrents de votre site web et de détecter les backlinks qu’ils obtiennent.

El análisis de tus competidores con Linkatomic te muestra incluso sus textos de anclaje y las URLs desde las que salen los backlinks. Lo mejor de todo es que, como Linkatomic es una plataforma de link building, puedes replicar fácilmente esos backlinks con ella.

L’analyse de vos concurrents avec Linkatomic vous montre même leurs textes d’ancrage et les URL d’où proviennent les backlinks. Mieux encore, comme Linkatomic est une plateforme de création de liens, vous pouvez facilement reproduire ces backlinks avec elle.

8. Rendez votre entreprise visible dans les annuaires

Les annuaires d’entreprises sont une autre bonne source de backlinks, qui renforce également la crédibilité de votre entreprise.

Le processus d’inscription de votre boutique en ligne est généralement simple et, dans la plupart des cas, gratuit. Il vous suffit donc d’ajouter les informations relatives à votre commerce électronique dans ces listes avec un lien vers votre site.

Si vous souhaitez que les informations relatives à votre boutique en ligne et le lien contribuent à votre référencement, veillez à ce que toutes les données que vous ajoutez correspondent exactement à celles de la fiche Google Business Profile de votre entreprise (si votre boutique en ligne en possède une, bien sûr).

Il est également préférable que les liens du répertoire soient des liens dofollow, car s’ils ont l’attribut nofollow, il est peu probable qu’ils renforcent l’autorité de votre site web, même si tout compte.

9. Obtenez des liens grâce à des programmes d’affiliation

Les programmes d’affiliation sont courants dans le commerce électronique. Des géants comme Amazon se sont appuyés sur cette stratégie pour augmenter leur chiffre d’affaires et accroître leur visibilité.

Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être Amazon pour tirer profit de votre propre programme d’affiliation. En lançant le vôtre, vous pourriez obtenir, de manière récurrente, des liens organiques vers votre site.

En plus des liens, qui peuvent en eux-mêmes améliorer considérablement l’autorité de votre site web, vous canaliseriez davantage de trafic (et de bonne qualité) vers votre boutique en ligne.

Sans compter, bien sûr, qu’un bon programme d’affiliation peut augmenter considérablement le nombre de ventes que vous réalisez avec votre e-commerce.

Clés pour tirer le meilleur parti du netlinking de votre e-commerce

1. Privilégiez la qualité plutôt que la quantité dans le link building pour votre boutique : en matière de link building, la qualité est toujours préférable à la quantité. Vous pouvez obtenir des milliers de backlinks en peu de temps (gratuitement ou à des prix très bas), mais s’ils ne sont pas de qualité suffisante, ils ne boosteront pas votre site web et ne l’aideront pas à se positionner. Si vous voulez que votre netlinking donne des résultats, vous devez rechercher des liens de qualité.
2. Générez des liens à un rythme régulier : il est essentiel d’obtenir des backlinks à une fréquence régulière afin de maintenir votre visibilité et votre présence numérique, et d’attirer constamment l’attention de Google et de l’IA. Générer des liens régulièrement contribue également à rendre votre profil de liens plus naturel.
3. Veillez au caractère naturel de votre profil de liens : votre profil de liens est constitué de tous les backlinks et domaines de référence de votre site web, ainsi que d’éléments tels que les textes d’ancrage, les pages liées et les attributs des liens. Pour veiller au caractère naturel de votre profil de liens (et éviter que Google pense que vous essayez de manipuler ses classements), vous devez vous assurer de varier votre utilisation dans les textes d’ancrage, de varier les pages de votre site e-commerce vers lesquelles vous créez des liens et de ne pas abuser des liens dofollow (le fait que certains liens soient nofollow donnera à l’ensemble un aspect plus organique).
4. Gardez un œil sur vos concurrents : analysez régulièrement vos concurrents à l’aide d’outils tels que Ahrefs ou SE Ranking, ou à l’aide de plateformes de création de liens telles que Linkatomic. L’idée est de savoir quels liens ils obtiennent et combien ils investissent dans la création de liens afin de ne pas prendre de retard et de pouvoir travailler votre autorité autant que vos concurrents.
5. Ne vous concentrez pas uniquement sur les backlinks, obtenez des mentions : les mentions contribueront indirectement à renforcer la pertinence organique de votre site web et aideront également votre site à être visible dans l’IA (ce qui sera de plus en plus important pour les boutiques en ligne).
6. Surveillez tous vos investissements dans le link building et évaluez les progrès : n’investissez pas à l’aveuglette, suivez toute votre stratégie pour évaluer son influence sur votre positionnement et redoublez d’efforts sur le type de backlinks qui vous donnent les meilleurs résultats. Notez les backlinks que vous générez, les contenus dont ils proviennent et les dates auxquelles vous les avez obtenus. Vous pourrez ainsi suivre tout le travail que vous effectuez.

Conseils d’expert

Le netlinking peut s’avérer coûteux, surtout pour les petites entreprises aux budgets serrés.

Pour un investissement judicieux, analysez les sites web ciblés pour vos backlinks et tenez compte des points suivants :

1. Bon investissement
2. Les mots-clés sur lesquels ils se positionnent.
3. Leur tendance de positionnement.
4. Leur autorité (mesurée par des indicateurs comme le DA et le PA ou le score d’autorité de Semrush).
5. Leur thématique (elle doit être pertinente pour votre boutique en ligne). Et le ratio liens entrants/sortants (si un site web a beaucoup plus de liens sortants que de liens entrants, cela peut s’avérer moins bénéfique).

En évaluant ces facteurs, vous aurez une idée plus précise de la valeur d’un backlink pour votre site.

Rubén Vázquez

CEO de Linkatomic

Le netlinking est l’une des stratégies les plus efficaces pour les boutiques en ligne souhaitant améliorer leur référencement, attirer du trafic et acquérir des clients grâce à Google et à l’intelligence artificielle.

Bien mener une stratégie efficace peut s’avérer complexe, mais les bénéfices sont considérables et peuvent faire la différence dans presque tous les secteurs d’activité.