Votre stratégie SEO est-elle sur la bonne voie ? La seule façon de le savoir est de prêter attention aux indicateurs SEO. Si vous ne savez pas encore ce qu’ils sont, comment les surveiller ou pourquoi ils sont importants, cet article vous sera très utile.
Que sont les indicateurs SEO ?
Les indicateurs SEO sont des indicateurs qui permettent de comprendre les performances de votre stratégie de référencement naturel et les résultats qu’elle obtient. En ce sens, les indicateurs SEO sont les KPI du référencement web (indicateurs tels que les clics naturels ou les mots-clés positionnés).
Les 10 indicateurs SEO les plus importants
Bien que chaque stratégie de référencement puisse avoir des objectifs différents, certaines mesures SEO sont pertinentes pour comprendre si votre site obtient des résultats positifs (ou non). Voici les 10 plus importantes :
1. Trafic organique
Le trafic organique est l’un des indicateurs SEO les plus significatifs pour toute stratégie. Cet indicateur englobe toutes les visites que reçoit votre site depuis le canal de recherche organique (par exemple, les visites qui arrivent sur votre site depuis les résultats Google ou Bing).
C’est l’un des indicateurs qui reflète le mieux la qualité (ou la médiocrité) de votre stratégie de référencement SEO. Après tout, le nombre de visites que vous obtenez est directement lié à la qualité de votre référencement.
Mieux encore, comme le trafic organique ne prend en compte que les visites provenant des résultats Google et d’autres moteurs de recherche, c’est un indicateur facile à reconnaître et à surveiller.
Comment mesurer le trafic organique ?
Il existe de nombreuses façons gratuites de suivre le trafic organique que reçoit votre site. Vous pouvez le mesurer de la manière suivante :
- Avec Google Analytics: Pour mesurer le trafic organique, rendez-vous dans la section Acquisition > Acquisition de trafic. Vous y trouverez le trafic organique filtré dans le canal intitulé Recherche organique.
- Avec Google Search Console : ici, c’est très simple, Search Console ne vous montrera que les clics organiques (les clics organiques correspondent aux visites organiques que reçoit votre site web), il vous suffit donc de vous rendre dans la section Performances de Search Console et de consulter les clics pour savoir combien de trafic organique votre site web reçoit. Notez qu’il ne mesurera que les visites provenant de Google.
- Avec Bing Webmaster Tools : cet outil est similaire à Google Search Console, mais orienté vers Bing. Il mesure le trafic organique que vous recevez depuis le moteur de recherche Bing. Pour le surveiller, rendez-vous dans la section Performance de recherche.
2. Positions des mots-clés
Le positionnement des mots-clés de votre site est également un indicateur SEO crucial pour comprendre les résultats de votre stratégie. Si vous connaissez le classement de votre site web pour les mots-clés que vous souhaitez positionner, vous pouvez analyser l’effet de vos efforts en matière de référencement.
Par exemple, si vous consacrez beaucoup de temps et d’argent à votre stratégie SEO, mais que vous n’améliorez pas votre classement pour aucun des mots-clés que vous essayez de cibler, cela indique que votre stratégie doit être ajustée.
En revanche, si, après avoir mis en place des actions de référencement spécifiques, vous constatez que votre site web est mieux classé pour vos mots-clés cibles, cela indique que votre stratégie est sur la bonne voie.
Conseil d’expert
En ce qui concerne le classement des mots-clés, il est intéressant d’analyser de près les mots-clés figurant parmi les 10 premières positions (celles de la première page des résultats Google), car ce sont eux qui vous apportent visibilité et trafic.
Au-delà de la première page, le trafic organique est faible, car votre site web n’est pas très visible.
Au-delà des mots-clés que vous positionnez en première page, vous pouvez prêter attention à ceux qui se trouvent entre la 11e et la 30e position, car à ces positions, votre site web a encore de bonnes chances d’atteindre la première page.
Laura García
Gestora de campañas de SEO y Link BuildingComment mesurer le positionnement des mots-clés ?
Vous pouvez mesurer gratuitement le positionnement de vos mots-clés avec Google Search Console dans la section Performances. Search Console estime la position moyenne de vos mots-clés et vous indique clairement leur classement.
Cependant, gardez à l’esprit que le suivi des positions de Google Search Console n’est pas le plus précis. Si vous souhaitez obtenir des informations plus détaillées et fiables, vous devrez opter pour des outils SEO tels que SE Ranking ou Semrush.
Dans SE Ranking, vous pouvez analyser le positionnement de vos mots-clés en consultant votre site dans la section Analyse des concurrents.
Avec Semrush, vous pouvez voir le positionnement de vos mots-clés dans la section Recherche organique.
3. Autorité de domaine
L’autorité de domaine est l’un des indicateurs de link building et de référencement auxquels vous devez prêter le plus attention. Elle fait essentiellement référence au niveau d’influence de votre site web sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Elle est essentielle, car l’autorité de domaine influence la capacité de votre site web à se classer sur Google (et désormais également sur l’IA). De plus, elle tend à être le facteur de positionnement le plus puissant.
C’est pourquoi mesurer et augmenter votre autorité de domaine doit être l’une des priorités de votre stratégie SEO.
L’autorité de domaine dépend du nombre de backlinks et de domaines de référence obtenus par le site, mais elle varie également en fonction de la qualité de ces liens.
Comment mesurer l’autorité de domaine de votre site web et de vos pages ?
Vous pouvez mesurer gratuitement l’autorité de votre site web à l’aide d’outils tels que Backlink Checker d’Ahrefs, qui vous indiquera le Domain Rating de votre site web, c’est-à-dire le score d’autorité créé par l’équipe d’Ahrefs elle-même.
En outre, il vous indiquera le nombre de backlinks obtenus par le site que vous analysez, ainsi que le nombre de sites web différents qui renvoient vers ce site.
4. Pages indexées de votre site web
Une page indexée est une page qui a déjà été découverte et enregistrée dans l’index de Google (et d’autres moteurs de recherche), ce qui signifie qu’elle peut apparaître dans les résultats de recherche et être classée.
Si vous recherchez un contenu qui n’est pas encore indexé, vous ne le trouverez pas car Google ne l’a pas découvert ni enregistré.
Ainsi, pour que votre site web soit bien positionné, vous devez d’abord faire en sorte que Google le trouve et indexe son contenu.
C’est pourquoi la métrique des pages indexées de votre site web est si précieuse, car elle vous indique si Google découvre et affiche votre contenu ou non.
Pour de nombreux sites web de petite ou moyenne taille, cela ne pose pas toujours de problème, mais pour les grands sites tels que les sites de commerce électronique, l’indexation peut être un véritable défi.
Comment mesurer l’indexation de votre site web ?
La manière la plus fiable de mesurer l’indexation de votre site web sur Google est de consulter la section Indexation > Pages dans Google Search Console. Pour cela, vous devez bien sûr avoir intégré votre site web à cet outil.
Une fois dans la section Pages, vous pourrez voir quels contenus de votre site sont déjà indexés et lesquels ne le sont pas.
Le plus utile est que Search Console vous indiquera même s’il détecte un problème d’indexation, ce qui vous permet d’être vigilant.
5. Impressions
Chaque fois qu’une personne consulte une page de votre site web sur Google, Bing ou un autre moteur de recherche, cela génère une impression (une visualisation organique).
Les impressions sont donc un indicateur qui permet de comprendre les niveaux de visibilité organique d’un site web. Elles vous aident ainsi à évaluer les résultats de votre stratégie SEO.
Même si toutes les impressions ne se traduisent pas par des clics, une augmentation du nombre d’impressions indique généralement que le site web est mieux positionné et qu’il élargit sa portée organique.
Conseil d’expert
Les impressions sont généralement un signe de visibilité. Si vous y prêtez attention, vous pouvez les utiliser pour détecter les problèmes et les opportunités de croissance.
Par exemple, si une page génère beaucoup d’impressions mais peu de clics et qu’elle est mal positionnée, vous savez qu’elle a du potentiel, car malgré sa position défavorable, elle parvient à obtenir des visualisations.
En revanche, une baisse rapide des impressions peut être le signe de problèmes dans votre stratégie. Si elle est très marquée, elle peut même être associée à des pénalités de Google.
Les impressions ne sont peut-être pas des indicateurs aussi frappants ou directs que les clics, mais elles constituent un autre signe clair qui vous aide à évaluer dans quelle direction orienter votre stratégie.
Laura García
Responsable des campagnes SEO et de Link BuildingComment mesurer les impressions de votre site ?
Pour mesurer les impressions de votre site web, il vous suffit de consulter la section Performances de Google Search Console. Vous y trouverez toutes les impressions générées, les pages et les mots-clés qui génèrent le plus d’impressions, et bien plus encore.
Si, en revanche, vous souhaitez connaître le nombre d’impressions générées sur Bing, vous pouvez vous rendre sur Bing Webmaster Tools et consulter cette métrique dans la section Performances de recherche.
6. Trafic organique par page
Au-delà du trafic organique généré par l’ensemble de votre site web, il est également judicieux de prêter attention aux visites organiques par page, c’est-à-dire au trafic reçu par chacune des pages de votre site web. Il s’agit d’un indicateur important, car il vous permet de comprendre les performances de votre contenu à un niveau particulier.
En connaissant le trafic organique de chacune des pages de votre site, vous pourrez identifier les contenus qui fonctionnent le mieux, détecter les thèmes qui fonctionnent bien pour votre site et même examiner l’intention de recherche du trafic que vous obtenez.
Cette mesure vous aide donc à cibler votre stratégie et à concentrer vos efforts sur les actions qui donnent les meilleurs résultats.
De plus, si vous subissez une perte soudaine de trafic sur votre site, il est plus facile d’identifier le problème lorsque vous savez quelles pages ont été affectées.
Comment mesurer le trafic organique de chaque page de votre site web ?
Pour mesurer le trafic organique de chaque page individuellement, le moyen le plus fiable et le plus simple consiste à utiliser Google Search Console. Dans la section Performances de Search Console, cliquez sur l’onglet Pages pour obtenir un résumé du trafic organique reçu par toutes vos pages.
En cliquant sur les pages, vous pourrez voir des données plus détaillées à leur sujet, leurs principaux mots-clés et leurs performances.
7. Taux de conversion (du canal de recherche organique)
Bien que les indicateurs SEO tels que le trafic organique soient importants, il en existe un autre dont on parle moins souvent, mais qui est également essentiel pour une stratégie de référencement réussie : le taux de conversion.
Le taux de conversion correspond au pourcentage de personnes qui convertissent sur votre site web. Dans le cas du référencement, pour analyser votre taux de conversion, vous devez l’évaluer pour le canal de recherche organique.
Si vous obtenez beaucoup de visites mais qu’aucune ne se transforme en conversion (c’est-à-dire qu’aucune ne mène aux actions commerciales que vous souhaitez pour votre entreprise), il est peu probable que votre stratégie SEO puisse être maintenue.
En fin de compte, ce sont les conversions qui rendent votre site web et vos efforts de référencement durables. En prêtant attention au taux de conversion, vous pouvez savoir si votre stratégie donne des résultats, si elle est durable, si vous attirez le bon public sur votre site web et bien plus encore.
Donc oui, ce n’est pas seulement pertinent, c’est essentiel.
Comment mesurer le taux de conversion ?
Pour mesurer le taux de conversion, vous pouvez utiliser Google Analytics. Dans la section Acquisition > Acquisition de trafic, vous verrez une colonne dédiée au taux de conversion (Google Analytics l’appelle « Taux d’événements clés »).
Pour vérifier le taux de conversion du référencement, prêtez attention au taux d’événements clés indiqué pour le canal Recherche organique.
8. Taux de rebond
Le taux de rebond est un pourcentage qui mesure le nombre de visites qui quittent votre site web après avoir consulté une seule de ses pages.
Si une personne arrive sur votre site, y reste quelques secondes, puis quitte cette page, le taux de rebond sera de 100 % (car la visite a immédiatement quitté le site web et n’a consulté aucune autre page du site).
Il est judicieux de prêter attention au taux de rebond, car si vos visiteurs quittent votre site web dès leur première visite, cela peut indiquer un problème dans votre stratégie.
En revanche, s’ils consultent plusieurs pages au lieu de s’arrêter à une seule, cela peut être un bon signe.
Si vous prenez ensuite en compte cet indicateur et que vous le comparez à d’autres, comme le taux de conversion, vous aurez une image plus claire du comportement de vos visiteurs sur votre site (et de leur intérêt ou non pour votre contenu).
Comment mesurer le nombre de pages par session ?
Pour mesurer le taux de rebond, utilisez Google Analytics et rendez-vous dans la section Acquisition > Acquisition de trafic. Vous y trouverez le taux de rebond pour le canal Recherche organique et saurez ainsi quel est le pourcentage de rebond du canal SEO pour votre site web.
9. Durée moyenne de la séance
La durée moyenne de la session est un autre indicateur SEO qui sert à analyser l’interaction des utilisateurs au sein d’un site. Il s’agit essentiellement de calculer la durée moyenne d’une visite sur un site web.
Cela peut sembler insignifiant, mais la durée moyenne de la session vous indique en réalité si votre site web et son contenu fonctionnent bien.
Si vos visiteurs ne restent que quelques secondes sur votre site web, cela peut être un signe évident que vos pages ne correspondent pas à ce qu’ils recherchent ou qu’elles leur posent un problème quelconque.
Comment mesurer la durée moyenne d’une session ?
Vous pouvez mesurer la durée moyenne de la session dans la section Acquisition > Acquisition de trafic. Pour le référencement naturel, prêtez attention à cet indicateur pour le canal Recherche organique dans cette section d’Analytics.
10. Vitesse de chargement du site
Vous avez sûrement entendu parler mille fois de cet indicateur SEO, et pour cause : la vitesse de chargement de votre site est l’un des piliers de votre stratégie SEO.
Même si, en tant que facteur de référencement, il n’a pas la même importance que les liens SEO ou l’optimisation des mots-clés, il a un impact considérable sur l’expérience utilisateur.
Aucun visiteur n’attendra 3 ou 4 secondes que votre site web se charge complètement, il est donc essentiel de garantir un chargement rapide.
Cela est encore plus critique pour les boutiques en ligne, par exemple, car les utilisateurs doivent beaucoup interagir avec le site web pour effectuer leurs achats. Si la vitesse de chargement est mauvaise, ils préféreront probablement un autre site.
En ce qui concerne le positionnement lui-même, la vitesse de chargement est plutôt un facteur décisif dans le classement. Si deux pages offrent un contenu de qualité similaire, avec une autorité et un contenu similaires, celle qui se charge le plus rapidement sera souvent mieux classée.
Et si cela s’applique au référencement standard, cela s’applique encore plus au positionnement avec l’IA, qui est généralement plus exigeante pour la visibilité des sites web.
Comment mesurer la vitesse de chargement d’un site ?
Vous pouvez mesurer la vitesse de chargement de votre site web sur des sites tels que :
Chacun de ces outils vous permettra de mesurer la vitesse de votre site web et de ses pages, et de détecter les éléments qui doivent être améliorés afin d’accélérer le chargement.
Quels sont les outils indispensables pour suivre les indicateurs SEO ?
- Google Analytics : c’est l’outil indispensable pour suivre la plupart des indicateurs SEO, en particulier ceux liés aux conversions et aux interactions des utilisateurs.
- Google Search Console : avec Google Search Console, vous pouvez suivre les indicateurs SEO associés à Google. Il se concentre uniquement sur les performances du canal de recherche organique, mais vous fournit de nombreuses informations précieuses, des classements des mots-clés aux clics, en passant par les impressions et bien plus encore.
- Google Tag Manager : l’outil idéal pour intégrer tous les scripts de suivi et les outils marketing en un seul endroit. Un peu plus avancé, mais essentiel si vous souhaitez suivre avec précision les actions de vos utilisateurs sur votre site web.
- Bing Webmaster Tools : similaire à Google Search Console, mais pour Bing. Très utile pour connaître les performances de votre stratégie SEO sur le moteur de recherche Bing, surtout maintenant que l’on sait comment cela influence la visibilité sur ChatGPT et les chatbots similaires.
- SE Ranking (ou outils SEO similaires) : même s’il n’est pas indispensable de disposer d’un outil SEO tel que SE Ranking, vous en aurez besoin pour certaines mesures (telles que l’autorité, les backlinks ou les domaines de référence). La bonne nouvelle, c’est que si vous disposez d’un budget limité, vous pouvez choisir parmi plusieurs outils SEO bon marché qui font un excellent travail.
Que devez-vous prendre en compte concernant les KPI de votre stratégie SEO ?
Les KPI en matière de référencement ne seront pas les mêmes pour toutes les entreprises, cela dépendra toujours du type de site web et de ses objectifs.
Pour un site de commerce électronique, les indicateurs SEO les plus importants pourraient être le taux de conversion et les revenus organiques générés. En revanche, pour un journal, les indicateurs SEO les plus pertinents pourraient être les clics et le taux de rebond.
Certaines mesures SEO servent d’indicateurs généraux, comme le trafic organique ou le classement des mots-clés, mais pour comprendre si votre stratégie SEO fonctionne, vous devez vous concentrer sur les mesures qui ont trait à vos objectifs commerciaux.
Vous disposez désormais de 10 indicateurs pour évaluer vos efforts en matière de référencement et avancer avec une idée claire.
Suivez de près les données, prêtez attention à ces indicateurs SEO et analysez-les régulièrement pour vous assurer que votre stratégie de référencement est sur la bonne voie.
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