Vous pensez à dynamiser votre entreprise avec de la publicité, mais vous ne savez pas quelles sont les outils idéaux pour cette tâche ? Pour vous faciliter le travail, nous avons rassemblé dans cet article 10 des meilleurs outils SEM que vous pourriez utiliser en 2025 pour renforcer votre stratégie publicitaire.
Contenu
1. Google Ads
L’outil indispensable, utilisé par tout le monde, des freelances jusqu’aux meilleures agences SEM. D’ailleurs, le reste des outils de cette liste est pensé pour être utilisé en complément de cette plateforme.
Google Ads est l’outil de Google qui vous permet de créer, gérer et suivre vos campagnes publicitaires sur son moteur de recherche, sur YouTube et sur les plateformes faisant partie du réseau publicitaire de Google Ads.
Avec Google Ads, vous pouvez trouver les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que votre entreprise apparaisse, définir des objectifs, segmenter votre audience afin d’atteindre précisément vos clients potentiels et suivre les performances de vos campagnes dans les moindres détails.
C’est l’un des outils les plus complets (pour ne pas dire le plus complet) et, tant que vous investissez dans des campagnes publicitaires, vous aurez accès à toutes ses fonctionnalités.
Il est tellement utile, complet et fiable que vous pourriez vous passer du reste des outils de cette liste sans vraiment en ressentir le manque.
Google Ads
Langue:
anglais, espagnol, français, italienÉtiquettes:
Marketing numérique, PPC, SEMConseil d’expert
Si vous disposez d’un budget limité, il sera presque toujours plus judicieux de vous en tenir à Google Ads et de tirer parti de tout ce qu’il offre.
À elle seule, Google Ads est largement suffisante pour mener des campagnes publicitaires efficaces, comprendre ce qui fonctionne ou non et obtenir des résultats.
Une fois que votre budget augmentera, vous pourrez envisager d’ajouter d’autres outils en complément de Google Ads.
Rubén Vázquez
CEO de Linkatomic2. Semrush
Semrush est une suite marketing tout-en-un qui vous permet de faire du SEO, un peu de réseaux sociaux et aussi du SEM. En ce qui concerne le SEM, elle vous offre la possibilité d’analyser vos concurrents pour connaître la quantité de trafic payant qu’ils génèrent et les mots-clés sur lesquels ils investissent.
Elle vous permet également d’analyser et de gérer vos propres campagnes publicitaires, et vous fournit des données, des métriques et des suggestions pour les améliorer.
Comme, en plus de tout ce qu’elle permet de faire en SEM, elle propose aussi des sections dédiées au SEO, aux réseaux sociaux et à d’autres domaines du marketing, c’est l’un des outils SEM les plus complets auxquels vous pourriez envisager de recourir.
Gardez simplement à l’esprit qu’avec autant de valeur, l’outil ne sera pas vraiment bon marché, donc il est préférable de l’utiliser si vous disposez d’un budget capable de le couvrir.
Semrush
Langue:
anglais, espagnol, françaisÉtiquettes:
SEO, Netlinking, SEM139,00
€
/ Mois
3. SpyFu
SpyFu est l’un des outils SEM les plus reconnus du secteur. Il bénéficie d’une longue trajectoire dans l’industrie, et cela pour de bonnes raisons. Avec lui, vous pouvez analyser votre site web et celui de vos concurrents, examiner des campagnes, consulter l’historique de campagnes publicitaires et bien plus encore.
En matière d’analyse de concurrents, peu d’outils vous fourniront autant de données pour comprendre votre concurrence que SpyFu.
En plus de ces fonctionnalités, il dispose également d’une section SEO où vous pouvez rechercher des mots-clés, suivre votre positionnement, analyser vos concurrents et davantage.
Il offre un excellent rapport qualité-prix et reste nettement plus accessible que des options comme Semrush. Ainsi, si vous souhaitez disposer de plus de données pour travailler vos stratégies SEM, SpyFu pourrait être l’option idéale.
SpyFu
Langue:
anglaisÉtiquettes:
PPC, SEM39,00
€
/ Mois
4. Optmyzer
Optmyzer est une plateforme SEM qui vous permet de centraliser toute la gestion de vos campagnes publicitaires et d’automatiser certains aspects de leur gestion afin de vous faciliter le travail. Elle propose des fonctionnalités grâce auxquelles vous pouvez auditer vos campagnes en profondeur, détecter des opportunités, comparer les performances et identifier ce qui fonctionne le mieux.
Avec Optmyzer, vous pouvez également rechercher les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, automatiser vos investissements publicitaires, définir des alertes de performance, gérer des intégrations et bien plus encore.
En matière de SEM, c’est l’un des outils les plus complets que vous puissiez trouver. Il s’intègre parfaitement à Google Ads et vous donne la possibilité de tout administrer depuis une seule et même plateforme.
Peu d’options vous offriront autant qu’Optmyzer, surtout parce qu’il s’agit d’un outil entièrement dédié au SEM, ce qui fait que ses fonctionnalités sont nettement plus abouties.
Le seul inconvénient est qu’il peut être coûteux pour les petites entreprises disposant de budgets limités.
Optmyzr
Langue:
anglaisÉtiquettes:
Marketing numérique, PPC299,00
€
/ Mois
5. Adbeat
Sans données, il est impossible de mettre en place une stratégie SEM efficace. Adbeat est un outil qui vous offre précisément cela : suffisamment de données pour concevoir des campagnes à haute performance.
Alors que d’autres outils vous aident à gérer, créer ou automatiser, Adbeat se concentre sur la recherche sectorielle. Vous pouvez l’utiliser pour analyser vos concurrents, détecter leurs stratégies publicitaires, estimer les investissements d’autres entreprises, etc.
Tout cela a pour objectif de vous aider à comprendre ce qui fait fonctionner les campagnes des autres.
C’est donc l’outil idéal pour couvrir tout le processus de recherche nécessaire au développement de stratégies SEM.
Adbeat
Langue:
anglaisÉtiquettes:
Marketing numérique, PPC, SEM249,00
€
/ Mois
6. Google Trends
Une autre plateforme créée par Google, offrant des données inestimables pour comprendre votre secteur, observer l’évolution du marché, analyser les tendances et concevoir des stratégies SEM pertinentes.
Google Trends est un outil qui vous permet de visualiser les tendances de recherche dans le monde entier.
Avec Google Trends, vous pouvez repérer les sujets qui fonctionnent, identifier les produits dont la demande pourrait être en croissance et anticiper les moments clés afin de lancer vos campagnes au moment idéal.
Le meilleur dans tout cela, c’est qu’il est gratuit et vous fournit des données très détaillées, à condition de savoir l’utiliser. Combinez ses informations avec celles offertes par Google Ads et vous disposerez de suffisamment d’éléments pour élaborer une stratégie publicitaire à haute performance.
7. WordStream
WordStream est un outil SEM reconnu qui vous permet d’auditer votre stratégie publicitaire, d’analyser en profondeur les performances de vos campagnes, de rechercher des mots-clés et bien plus encore.
Cet outil bénéficie d’une longue trajectoire et d’une excellente réputation. Le meilleur, c’est que vous pouvez tester certaines de ses fonctionnalités et solutions grâce aux nombreuses ressources gratuites qu’il propose.
WordStream
Langue:
anglaisÉtiquettes:
PPC, SEM8. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est un outil intégré à Google Ads, facilement l’un des plus puissants de la plateforme et aussi l’un des plus indispensables pour promouvoir votre site là où cela compte. Il vous suffit d’un compte Google Ads pour y accéder.
Comme son nom l’indique, il s’agit d’un outil dédié à la recherche de mots-clés. Il vous montre des données telles que le volume de visites estimé pour un mot-clé, le montant payé pour apparaître dessus, son niveau de concurrence, etc.
Ses données sont si précieuses que de nombreux outils SEO et SEM tiers utilisent directement les métriques de Keyword Planner.
Grâce aux informations fournies par Google Keyword Planner, vous pouvez savoir exactement sur quels mots-clés investir pour apparaître, ce qui fait souvent la différence entre une campagne réussie et une campagne qui ne donne aucun résultat.
Google Keyword Planner
Langue:
anglais, espagnolÉtiquettes:
SEO, PPC, SEMGratuit
9. Minderest
Minderest est un outil SEM particulier, car il se concentre spécifiquement sur l’analyse des prix des produits afin de vous aider à déterminer dans quelles fourchettes vous pouvez vendre les vôtres. Pour cela, Minderest analyse des millions de produits et leurs prix grâce à l’IA.
Au-delà de cette fonctionnalité puissante, il vous permet également d’analyser vos concurrents, de voir quelles catégories de produits se vendent le mieux et d’examiner leurs tarifs.
À cela s’ajoute sa fonctionnalité de pricing dynamique, qui vous aide à ajuster le prix de vos produits grâce à l’IA afin de vous assurer qu’ils correspondent réellement à ce que vos clients sont prêts à payer.
Ce n’est pas un outil adapté à tous les types d’entreprises, mais pour les e-commerces, ses données valent leur pesant d’or.
Minderest
Langue:
anglais, espagnol, françaisÉtiquettes:
Ecommerce, Intelligence artificielle10. DataFeedWatch
Une autre excellente outil SEM pour les e-commerces : avec DataFeedWatch, vous pouvez affiner vos campagnes SEM pour Google Shopping en optimisant vos flux afin qu’ils disposent des caractéristiques idéales pour Google Shopping et vous apportent les meilleurs résultats.
DataFeedWatch vous aide également à adapter les flux de produits de votre boutique à d’autres canaux en dehors de Google Merchant Center, ce qui vous permet de centraliser leur gestion et de garantir que vos flux de produits donnent les meilleures performances possibles.
DataFeedWatch
Langue:
danois, allemand, anglais, espagnol, françaisÉtiquettes:
Marketing numérique, Ecommerce64,00
€
/ Mois
Quelles sont les outils indispensables pour gérer vos stratégies SEM ?
Pour gérer vos stratégies SEM, les outils indispensables sont Google Ads, qui vous permet de créer, administrer et suivre vos campagnes ; Google Keyword Planner, pour répondre à tous vos besoins en recherche de mots-clés ; et enfin Google Analytics, pour suivre les visites de votre site, les événements de conversion et bien plus encore.
Comment choisir l’outil dont votre entreprise a besoin ?
Pour choisir l’outil SEM idéal, vous devez prendre en compte les besoins de votre entreprise, les fonctionnalités dont vous avez besoin, l’accessibilité de l’outil ainsi que votre budget. L’idée est d’opter pour un outil que vous savez utiliser, qui vous offre ce dont vous avez besoin et dont le coût entre dans votre budget.
Quelle est la plateforme idéale pour gérer des campagnes SEM ?
La plateforme idéale pour créer, gérer et suivre vos campagnes SEM est Google Ads. Elle est gratuite, remplie de fonctionnalités extrêmement utiles, et ses données proviennent directement de Google, ce qui les rend beaucoup plus fiables que celles de n’importe quel autre outil.
De plus, si nécessaire, presque n’importe quelle plateforme tierce peut s’y intégrer, ce qui vous permet d’élargir ses fonctionnalités déjà considérables avec d’autres outils comme Optmyzer, Semrush ou Adbeat.
Conseil d’expert
En matière de SEM, et compte tenu de son importance, il est toujours préférable de commencer par vous familiariser avec l’outil central, à savoir Google Ads, puisque sans lui, vous ne pouvez rien faire.
Google Ads est le seul outil véritablement indispensable si vous souhaitez faire du SEM.
Une fois que vous maîtrisez son utilisation et que vous pouvez en tirer pleinement parti, vous pourrez envisager d’utiliser d’autres outils.
Laura García
Gestora de campañas de SEO y Link BuildingSi vous aviez du mal à choisir un outil SEM, vous connaissez désormais 10 des meilleurs, vous savez en quoi ils peuvent vous aider, ce qui les distingue et à quels types d’entreprises ils s’adaptent le mieux.
Vous faites bien plus que du SEM ? Dans ce cas, il est judicieux d’aller un peu plus loin et de vous familiariser avec les meilleurs outils de marketing digital : vous verrez qu’il existe de nombreuses options pour dynamiser votre entreprise.
¿Haces mucho más que SEM? Entonces te conviene ir un poco más allá y familiarizarte con las mejores herramientas de marketing digital, verás que abundan las opciones para impulsar tu negocio.
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