Les 10 meilleurs outils PPC

Une bonne stratégie publicitaire n’est pas complète si vous ne disposez pas des meilleurs outils PPC. Dans cet article, nous avons rassemblé certains des outils PPC les plus puissants, polyvalents et efficaces, utilisés par les meilleures agences PPC actuelles.

1. Google Ads

Google Ads est un élément fondamental de toute stratégie PPC actuelle. Cela suffit à en faire l’un des meilleurs outils PPC que vous puissiez utiliser. À des fins pratiques, Google Ads vous permet à lui seul de gérer tout ce qui concerne les campagnes PPC sur Google (de la phase de recherche à leur lancement et leur gestion).

Principales fonctionnalités de Google Ads

• Recherche de mots-clés : Google Ads vous donne accès au Planificateur de mots-clés de Google, l’un des meilleurs (et des plus fiables) outils de recherche de mots-clés.
• Contrôle des campagnes sur l’ensemble du réseau publicitaire de Google : l’aspect le plus puissant de Google Ads est qu’il vous permet de contrôler de manière granulaire toutes vos campagnes (avec un niveau de détail élevé) sur le réseau publicitaire de Google.
• Analyses précises pour suivre vos résultats : la seule chose qui vaut mieux que de contrôler précisément toute votre stratégie PPC en un seul endroit, c’est de pouvoir consolider ces données dans des rapports clairs qui vous permettent de savoir ce qui fonctionne. C’est justement l’une des autres fonctionnalités clés de Google Ads.

Google Ads

Type:

Outil

Langue:

anglais, espagnol, français, italien

Étiquettes:

Marketing numérique, PPC, SEM

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Conseil d’expert

Bien que vous puissiez utiliser d’autres outils et logiciels pour tirer parti des fonctionnalités offertes par Google Ads, il s’agit de la principale plateforme pour faire du PPC.

Sans Google Ads, vous perdez l’accès à l’immense réseau publicitaire de Google, probablement le plus grand à l’heure actuelle.

Il est donc judicieux de vous familiariser avec son fonctionnement, même si vous prévoyez de travailler vos annonces sur Google à partir d’outils tiers.

Rubén Vázquez

CEO de Linkatomic

2. Google Analytics

Google Analytics est un autre outil indispensable si vous souhaitez vous lancer dans le PPC. Il vous permettra de suivre toutes les performances de votre stratégie publicitaire, et plus encore, de surveiller les visites, leurs interactions et les conversions qu’elles génèrent. Mieux encore, il ne se contente pas de suivre ce que vous obtenez à partir des canaux payants, il surveille également toutes les autres sources de trafic de votre site web.

Principales fonctionnalités de Google Analytics

• Suivi détaillé de toutes les sources de visites de votre site web : Google Analytics suit toutes les visites de votre site web et enregistre leur provenance, afin que vous puissiez connaître les principales sources de visites et les principaux clients de votre site.
• Suivi des événements et des conversions : avec Google Analytics, vous pouvez suivre les actions de vos clients potentiels (événements) ainsi que les conversions qu’ils génèrent sur votre page. Des informations précieuses pour bien orienter votre stratégie PPC.
• Rapports complets sur les performances de votre site web : Analytics rassemble toutes ces données et les présente dans des rapports complets que vous pouvez analyser en profondeur pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre stratégie publicitaire.

Google Analytics

Type:

Outil

Langue:

anglais, espagnol

Étiquettes:

SEO, Marketing numérique, SEM

Gratuit

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3. Google Tag Manager

Même si l’on parle peu de Google Tag Manager en tant qu’outil PPC, c’est l’un des meilleurs pour une raison : il vous permet d’intégrer facilement toutes les plateformes publicitaires (et leurs scripts de suivi et de surveillance), ainsi que tout outil supplémentaire d’analyse ou de marketing sur votre site web. Et cela, simplement en ajoutant Tag Manager à votre site.

Principales fonctionnalités de Google Tag Manager

• Gestion centralisée des scripts de suivi : avec Google Tag Manager, vous pouvez gérer facilement des dizaines de scripts de suivi en un seul endroit (comme le Pixel de Meta ou les codes de suivi de plateformes telles que LinkedIn, TikTok ou Google Analytics).
• Gestion simplifiée des intégrations aux outils marketing : de nombreuses intégrations à des outils de marketing numérique peuvent être gérées à partir de Google Tag Manager, ce qui facilite grandement la gestion et le contrôle de ces outils avec votre site web.
• Configuration avancée pour un suivi plus granulaire des événements et des interactions des utilisateurs sur votre site web : vous aurez parfois besoin de suivre des événements avancés ou avec des données plus précises. Google Tag Manager vous permet de les configurer et de les suivre directement avec Google Analytics, amplifiant ainsi ses capacités de surveillance déjà considérables.

4. Semrush

Semrush est l’un des meilleurs outils de marketing numérique en général, il n’est donc pas surprenant qu’il soit également l’un des meilleurs outils PPC que vous puissiez utiliser. Vous pouvez l’utiliser pour effectuer des recherches de mots-clés, analyser les investissements publicitaires de vos concurrents et identifier les mots-clés qui leur donnent les meilleurs résultats pour leurs annonces.

Principales fonctionnalités de Semrush

• Recherche de mots-clés : Semrush dispose d’une section de recherche de mots-clés très puissante, qui vous permet de trouver des mots-clés payants pour vos propres campagnes et d’analyser les mots-clés qui fonctionnent pour vos concurrents.
• Analyse des concurrents : Semrush vous permet d’examiner en détail les stratégies PPC de vos concurrents (en affichant leurs mots-clés payants, leur trafic payant, les textes de leurs annonces, leur emplacement et plus encore).
• Optimisation des campagnes avec Ad Assistant : avec Semrush, vous pouvez également optimiser toutes vos campagnes PPC grâce aux suggestions de son puissant Ad Assistant.

Semrush

Type:

Outil

Langue:

anglais, espagnol, français

Étiquettes:

SEO, Netlinking, SEM

139,00

€ / Mois

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5. SpyFu

SpyFu est un outil PPC qui vous permet de rechercher des mots-clés, d’analyser vos concurrents et d’examiner ce qui fonctionne en matière de stratégies PPC. Ses données historiques sur les mots-clés, les campagnes et les annonces couvrent plus de 13 ans, vous ne manquerez donc pas d’informations.

Principales fonctionnalités de SpyFu

• Recherche de mots-clés : SpyFu vous permet de rechercher des mots-clés organiques et payants afin d’identifier ceux qui conviennent le mieux à vos annonces.
• Analyse des mots-clés payants de vos concurrents : vous pouvez utiliser SpyFu pour détecter les mots-clés que vos concurrents utilisent dans leurs stratégies PPC.
• Suivi des investissements publicitaires de vos concurrents : l’une des fonctionnalités les plus puissantes de SpyFu est qu’il vous permet de surveiller le niveau de dépenses de vos concurrents dans leurs publicités et de suivre chaque fois qu’ils tentent de faire de la publicité pour vos mots-clés payants et de marque.

SpyFu

Type:

Outil

Langue:

anglais

Étiquettes:

PPC, SEM

39,00

€ / Mois

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6. Adzooma

Adzooma est un outil qui vous aide à analyser votre site web, votre compte publicitaire, vos campagnes et votre stratégie globale afin de vous suggérer des améliorations, d’identifier les problèmes à corriger et de vous montrer des opportunités en temps réel en fonction des performances de vos annonces.

Principales fonctionnalités d’Adzooma

• Recherche d’opportunités pour vos annonces : Adzooma vous proposera, sur la base de son analyse de votre compte publicitaire, toutes les améliorations dont vos campagnes ont besoin pour générer plus de résultats.
• Audit de la stratégie publicitaire : au-delà des améliorations ponctuelles, Adzooma audite également l’ensemble de votre stratégie publicitaire à la recherche d’erreurs, de problèmes et d’opportunités de croissance afin de rentabiliser au mieux votre stratégie PPC.
• Suivi centralisé de toutes vos campagnes : vous pouvez utiliser Adzooma comme plateforme centrale pour analyser vos campagnes, vérifier ce qui fonctionne et proposer les changements nécessaires.

Adzooma

Type:

Outil

Langue:

anglais

Étiquettes:

PPC

59,00

€ / Mois

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7. Optmyzr

Optmyzr est un outil PPC qui vous permet d’analyser vos concurrents, de suivre toutes les performances de vos campagnes, de proposer des améliorations et des automatisations, de maximiser les revenus générés par vos annonces et bien plus encore. Il ne se concentre pas uniquement sur l’analyse et les audits, il vous donne également les outils nécessaires pour convertir ces données en actions concrètes.

Principales fonctionnalités d’Optymyzr

• Audit des comptes publicitaires : les audits d’Optmyzr sont exhaustifs et vous permettent de vous assurer que votre compte publicitaire dispose de tout ce dont vous avez besoin pour obtenir les meilleurs résultats.
• Suivi et optimisation des budgets pour les campagnes : vous pouvez utiliser Optmyzr pour suivre vos dépenses publicitaires et optimiser votre investissement.
• Suivi des performances des annonces et des KPI : avec Optmyzr, vous pouvez également suivre les performances de vos annonces et vous assurer qu’elles vous apportent les résultats escomptés. De plus, vous pouvez configurer des alertes pour être informé lorsque vos objectifs commerciaux sont atteints.

Optmyzr

Type:

Outil

Langue:

anglais

Étiquettes:

Marketing numérique, PPC

299,00

€ / Mois

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8. AdEspresso

AdEspresso est une suite PPC qui couvre presque toutes les tâches nécessaires à la mise en œuvre d’une stratégie publicitaire. Elle vous permet de créer, gérer et analyser toutes vos campagnes et publicités sur une seule et même plateforme, ce qui facilite considérablement la gestion de votre stratégie PPC.

Principales fonctionnalités d’AdEspresso

• Intégration facile avec Meta et Google Ads : l’un des principaux avantages d’AdEspresso est qu’il vous permet de créer et de contrôler vos campagnes sur Google et Meta Ads en même temps.
• Split testing pour les annonces sur Meta : vous pouvez utiliser AdEspresso pour tester vos annonces avec des tests A/B, afin de trouver les types d’annonces qui fonctionnent le mieux.
• Analyse multi-plateforme : avec AdEspresso, vous pouvez analyser toutes vos campagnes et intégrer les données pour obtenir une image plus complète de votre stratégie PPC, ce qui est inestimable étant donné que toutes les plateformes que vous intégrez ne vous fournissent pas des données de performance globales.

AdEspresso

Type:

Outil

Langue:

anglais

Étiquettes:

Marketing numérique, PPC

49,00

€ / Mois

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9. Adalysis

Rapports, audits, optimisation du budget et des dépenses publicitaires, et même automatisations, Adalysis vous offre tout cela. Il rassemble et consolide les données de performance de vos campagnes dans Microsoft Ads et Google Ads afin que vous puissiez comprendre, en un coup d’œil, comment se déroule votre stratégie.

Principales fonctionnalités d’Adalysis

• Audits PPC complets : Adalysis examine plus de 100 éléments différents pour s’assurer que vos campagnes répondent à toutes les exigences nécessaires pour être efficaces.
• Rapports centralisés : Adalysis rassemble les données de Microsoft et Google Ads dans des rapports centralisés avec des analyses, des alertes et des suivis automatisés pour un suivi agile de toute votre stratégie PPC.
• Optimisation des budgets et des dépenses publicitaires : vous pouvez utiliser Adalysis pour contrôler vos dépenses publicitaires, détecter les opportunités d’investir davantage et obtenir de meilleurs résultats, et même ajuster dynamiquement votre budget pour maintenir votre stratégie sur la bonne voie.

Adalysis

Type:

Outil

Langue:

anglais

Étiquettes:

PPC

149,00

€ / Mois

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10. Supermetrics

Plus votre stratégie PPC est importante, plus vous aurez de données, de métriques et de canaux à analyser. Supermetrics est l’un des meilleurs outils PPC car il vous permet de consolider toutes ces données et métriques d’intérêt sur une seule plateforme, avec des rapports intuitifs et des analyses assistées par des assistants d’intelligence artificielle.

Principales fonctionnalités de Supermetrics

• Intégration avec des dizaines d’outils d’analyse et de sources de données : Supermetrics peut intégrer des dizaines de sources de données afin que vous puissiez analyser les métriques de vos campagnes et publicités sans avoir à passer d’une plateforme à l’autre.
• Rapports et modèles : Supermetrics vous propose des tableaux de bord et des modèles de rapports pour traiter et présenter toutes les métriques et données que vous analysez de manière conviviale, simple et compréhensible.
• Accès à MCP : cela vous permet d’intégrer l’IA à votre compte Supermetrics afin qu’elle analyse les données à votre place à la recherche de modèles, de métriques et de tendances sur lesquels vous pouvez travailler avec votre stratégie PPC.

Supermetrics

Type:

Outil

Langue:

anglais

Étiquettes:

Marketing numérique

37,00

€ / Mois

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Une bonne stratégie PPC dépend également des outils dont vous disposez, que ce soit pour créer ou gérer vos annonces, ou pour analyser votre campagne et les résultats qu’elle vous apporte.

Dans cette liste, vous avez déjà découvert certains des meilleurs outils PPC que vous pourriez utiliser cette année pour vos campagnes. Essayez-les, tirez-en parti et continuez à développer votre stratégie publicitaire grâce à leurs puissantes fonctionnalités.