Las 10 mejores herramientas de PPC

Una buena estrategia de publicidad no está completa si no tienes a la mano las mejores herramientas de PPC. En este post, reunimos algunas de las herramientas de PPC más potentes, versátiles y efectivas, usadas por las mejores agencias de PPC de la actualidad.

1. Google Ads

Google Ads es una pieza fundamental de cualquier estrategia de PPC de la actualidad. Solo eso ya la hace una de las mejores herramientas de PPC que podrías llegar a utilizar. Para efectos prácticos, solo con Google Ads puedes gestionar todo lo relacionado con campañas de PPC en Google (y eso desde la etapa de investigación hasta su lanzamiento y gestión).

Principales funcionalidades de Google Ads

• Investigación de palabras clave: Google Ads te da acceso al Planificador de palabras clave de Google, una de las mejores (y más fiables) herramientas de búsqueda de palabras clave.
• Control de campañas en toda la red publicitaria de Google: el aspecto más potente de Google Ads es que te permite controlar de forma granular todas tus campañas (con lujo de detalle) en la red publicitaria de Google.
• Analítica precisa para rastrear tus resultados: lo único mejor que tener un control específico de toda tu estrategia de PPC en un mismo lugar, es poder consolidar esos datos en reportes claros que te permitan saber qué funciona. Esta es justamente otra de las funcionalidades clave de Google Ads.

Google Ads

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés, español, francés, italiano

Tags:

Marketing digital, PPC, SEM

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Consejo de experto

Aunque puedes emplear otras herramientas y softwares para aprovechar las funcionalidades que te da Google Ads, esta es la principal plataforma para hacer PPC.

Sin Google Ads pierdes el acceso a la inmensa red publicitaria de Google, probablemente la más grande en la actualidad.

Así que conviene que te familiarices con su funcionamiento, incluso si planeas trabajar tus anuncios en Google desde herramientas de terceros.

Rubén Vázquez

CEO de Linkatomic

2. Google Analytics

Google Analytics es otra herramienta indispensable si vas a hacer PPC. Te permitirá rastrear todo el rendimiento de tu estrategia de publicidad, y aún más, monitorear las visitas, sus interacciones y las conversiones que generen. Lo mejor es que no solo rastrea lo que consigas desde canales de pago, también monitorea el resto de fuentes de tráfico de tu web.

Principales funcionalidades de Google Analytics

• Rastreo detallado de todas las fuentes de visitas de tu web: Google Analytics rastrea todas las visitas de tu web y registra desde donde vienen, para que puedas saber cuáles son las principales fuentes de visitas y clientes de tu sitio.
• Monitorización de eventos y conversiones: con Google Analytics puedes monitorear las acciones de tus clientes potenciales (eventos) así como las conversiones que generen dentro de tu página. Información invaluable para orientar bien tu estrategia de PPC.
• Informes completos sobre el rendimiento de tu web: Analytics reúne todos estos datos y los presenta en informes completos que puedes analizar en profundidad para entender lo que está funcionando y lo que no en tu estrategia de publicidad.

Google Analytics

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés, español

Tags:

SEO, Marketing digital, SEM

Gratis

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3. Google Tag Manager

Aunque se hable poco de Google Tag Manager como herramienta de PPC, es una de las mejores por una razón: es la que te permite integrar de manera sencilla todas las plataformas de publicidad (y sus scripts de rastreo y monitorización), así como cualquier herramienta extra de analítica o marketing en tu web. Y eso con solo añadir Tag Manager a tu sitio.

Principales funcionalidades de Google Tag Manager

• Administración centralizada de scripts de rastreo: con Google Tag Manager, puedes administrar decenas de scripts de rastreo en un solo lugar y fácilmente (como el Pixel de Meta, o los códigos de rastreo de plataformas como LinkedIn, TikTok o Google Analytics). 
• Gestión simplificada de integraciones a herramientas de marketing: muchas integraciones a herramientas de marketing digital puede gestionarse desde Google Tag Manager, lo que facilita mucho la gestión y el control de dichas herramientas con tu sitio web.
• Configuración avanzada para el rastreo más granular de eventos e interacciones de usuarios en tu web: en ocasiones, necesitarás rastrear eventos avanzados, o con datos más precisos, Google Tag Manager te permite configurarlos y rastrearlos directamente con Google Analytics, amplificando sus ya considerables capacidades de monitorización.

4. Semrush

Semrush es una de las mejores herramientas de marketing digital en términos generales, así que no es sorpresa que también sea de las mejores herramientas de PPC que podrías utilizar. Puedes usarla para realizar búsquedas de palabras clave, analizar la inversión en publicidad de tus competidores y ubicar las keywords que mejores resultados les dan para sus anuncios.

Principales funcionalidades de Semrush

• Búsqueda de palabras clave: Semrush tiene un apartado de búsqueda de palabras clave muy potente, permite desde encontrar keywords de pago para tus propias campañas hasta analizar las palabras clave que le están funcionando a tus competidores.
• Análisis de competidores: Semrush permite examinar en detalle las estrategias de PPC de tus competidores (mostrando sus keywords de pago, tráfico de pago, textos de anuncios, su ubicación y más).
• Optimización de campañas con Ad Assistant: con Semrush también puedes optimizar todas las campañas de PPC que tengas con las sugerencias de su potente Ad Assistant. 

Semrush

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés, español, francés

Tags:

SEO, Link Building, SEM

139,00

€ / Mes

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5. SpyFu

SpyFu es una herramienta de PPC con la que puedes buscar palabras clave, analizar a tus competidores y revisar lo que funciona en lo que respecta a estrategias de PPC. Sus datos históricos para keywords, campañas y anuncios cubren más de 13 años, así que no te faltará información.

Principales funcionalidades de SpyFu

• Búsqueda de palabras clave: con SpyFu es posible buscar palabras clave tanto orgánicas como de pago para identificar las que más te convienen para tus anuncios.
• Análisis de keywords de pago de competidores: puedes usar SpyFu para detectar las palabras clave que tus competidores están utilizando en sus estrategias de PPC.
• Monitorización de inversión en anuncios de competidores: una de las funcionalidades más potentes de SpyFu es que te permite monitorear el nivel de gasto que hace tu competencia en sus anuncios y rastrear cada vez que intenten anunciarse para tus keywords de pago y de marca.

SpyFu

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés

Tags:

PPC, SEM

39,00

€ / Mes

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6. Adzooma

Adzooma es una herramienta que te ayuda a analizar tu sitio web, tu cuenta de anuncios, tus campañas y tu estrategia en general para sugerirte mejoras, ubicar problemas que tengas que corregir y mostrarte oportunidades en tiempo real dependiendo del rendimiento de tus anuncios.

Principales funcionalidades de Adzooma

• Rastreo de oportunidades para tus anuncios: Adzooma te propondrá, basándose en su análisis de tu cuenta de anuncios, todas las mejoras que tus campañas requieran para generar más resultados.
• Auditoría de estrategia de publicidad: más allá de mejoras puntuales, Adzooma también audita toda tu estrategia de publicidad en busca de errores, problemas y oportunidades de crecimiento para rentabilizar mejor tu estrategia de PPC.
• Monitorización centralizada de todas tus campañas: puedes usar Adzooma como una plataforma central para analizar tus campañas, revisar lo que funciona y plantear los cambios que sean necesarios.

Adzooma

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés

Tags:

PPC

59,00

€ / Mes

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7. Optmyzr

Optmyzr es una herramienta de PPC con la que puedes analizar a tus competidores, rastrear todo el rendimiento de tus campañas, plantear mejoras y automatizaciones, maximizar los ingresos derivados de tus anuncios y bastante más. No solo se enfoca en análisis y auditorías, te da herramientas para convertir esos datos en acciones concretas.

Principales funcionalidades de Optymyzr

• Auditoría de cuentas de anuncios: las auditorías de Optmyzr son exhaustivas y te permiten garantizar que tu cuenta de anuncios tiene todo lo necesario para darte los mejores resultados.
• Monitorización y optimización de presupuestos para campañas: puedes usar Optmyzr para monitorear tu gasto en anuncios y optimizar tu inversión.
• Monitorización del rendimiento de anuncios y KPIs: con Optmyzr también puedes monitorear el rendimiento de tus anuncios y asegurar que te estén dando el rendimiento que buscas; y además, puedes configurar alertas para enterarte cuando se cumplan tus objetivos de negocio.

Optmyzr

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés

Tags:

Marketing digital, PPC

299,00

€ / Mes

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8. AdEspresso

AdEspresso es una suite de PPC que cubre casi todas las tareas necesarias para llevar adelante una estrategia de publicidad. Te permite crear, gestionar y analizar todas tus campañas y anuncios en una misma plataforma, facilitando de forma notable la administración de tu estrategia de PPC.

Principales funcionalidades de AdEspresso

• Integración sencilla con Meta y Google Ads: una de las mayores ventajas de AdEspresso es que te permite crear y controlar tus campañas en Google y Meta Ads al mismo tiempo.
• Split testing para anuncios en Meta: puedes usar AdEspresso para probar tus anuncios con pruebas A/B, de forma que puedas dar con los tipos de anuncios que mejor funcionan.
• Analítica multiplataforma: con AdEspresso puedes analizar todas tus campañas e integrar los datos para una imagen más completa de tu estrategia de PPC, algo invaluable considerando que no todas las plataformas que intengra te ofrecen datos de rendimiento en conjunto.

AdEspresso

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés

Tags:

Marketing digital, PPC

49,00

€ / Mes

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9. Adalysis

Reportes, auditorías, optimización de presupuesto y gasto en anuncios, y hasta automatizaciones, Adalysis te ofrece todo esto. Reúne y consolida datos del rendimiento de tus campañas en Microsoft Ads y Google Ads para que puedas entender, de un vistazo cómo va tu estrategia.

Principales funcionalidades de Adalysis

• Auditorías completas de PPC: Adalysis revisa más de 100 elementos diferentes para garantizar que tus campañas cumplen con todo lo necesario para ser efectivas.
• Reportes centralizados: Adalysis reúne datos de Microsoft y Google Ads en reportes centralizados con análisis, alertas y monitorizaciones automatizadas para un seguimiento ágil de toda tu estrategia de PPC.
• Optimización de presupuestos y gasto en anuncios: puedes utilizar Adalysis para controlar tu gasto en anuncios, detectar oportunidades para invertir más y conseguir más resultados y hasta ajustar dinámicamente tu presupuesto para mantener tu estrategia en curso.

Adalysis

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés

Tags:

PPC

149,00

€ / Mes

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10. Supermetrics

Cuanto más grande es tu estrategia de PPC, más datos, métricas y canales tendrás que analizar, Supermetrics es de las mejores herramientas de PPC porque te permite consolidar todos estos datos y métricas de interés en una plataforma, con reportes intuitivos y análisis asistidos por asistentes de inteligencia artificial. 

Principales funcionalidades de Supermetrics

• Integración con decenas de herramientas de analítica y fuentes de datos: Supermetrics puede integrar decenas de fuentes de datos para que puedas analizar las métricas de tus campañas y anuncios sin necesidad de ir de plataforma en plataforma.
• Reportes y plantillas: Supermetrics te ofrece Dashboards y plantillas de reportes para procesar y presentar todas las métricas y datos que analices de una forma amigable, sencilla y comprensible.
• Acceso a MCP: esto permite integrar la IA a tu cuenta de Supermetrics para que esta analice los datos por ti en busca de patrones, métricas y tendencias sobre las que puedas trabajar con tu estrategia de PPC.

Supermetrics

Tipo:

Herramienta

Idioma:

inglés

Tags:

Marketing digital

37,00

€ / Mes

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Una buena estrategia de PPC también depende de que tengas las herramientas adecuadas, ya sea para crear tus anuncios o gestionarlos, o para analizar tu campaña y los resultados que te esté consiguiendo.

En este listado ya has visto algunas de las mejores herramientas de PPC que podrías utilizar este año para tus campañas. Pruébalas, sácales provecho y continúa escalando tu estrategia de publicidad con sus poderosas funcionalidades.