Las 15 mejores herramientas de marketing digital

No puedes hacer marketing digital sin las herramientas correctas a la mano. Pero elegirlas es todo un reto cuando tienes un auténtico océano de opciones en internet. Para facilitarte el trabajo, hemos hecho un ranking con algunas de las mejores herramientas de marketing digital que podrías usar en la actualidad.

¿Cuales son las mejores herramientas para impulsar tu negocio?

Cualquier agencia de marketing digital debería dominar o estar familiarizada con estas herramientas, que hacen posible planificar, ejecutar y escalar estrategias online con éxito. Arrancamos con nuestro TOP.

Google Analytics

Google Analytics es la herramienta de analítica web por excelencia, con ella puedes monitorear las visitas que recibe tu sitio, desde dónde provienen, las páginas que ven en tu web y hasta las acciones que realizan.

Funcionalidades más notables

1. Rastreo de todas las visitas que consiga tu web.
2. Monitorización de las acciones de los usuarios en tu página (como clics, scroll, retrocesos, etc.).
3. Rastreo de conversiones y otros eventos importantes para tu negocio.
4. Generación de informes a la medida para tu negocio.

Si quieres saber qué hacen las visitas de tu web, de dónde vienen, en qué páginas se quedan y cómo interactúan con ellas, Google Analytics es para ti.

Es una herramienta muy versátil y muy potente y, lo mejor de todo, 100% gratuita. 

Utilizándola bien, y aprovechando su potencial, no te van a faltar datos para entender cómo va tu sitio y qué resultados están dando tus esfuerzos en marketing digital.

Microsoft Clarity

Microsoft Clarity es una herramienta de analítica web enfocada el rastreo del comportamiento de los usuarios en tu sitio. Mientras Google Analytics te da un vistazo más general de las visitas, sus fuentes y su interacción en tu web; Clarity te ofrece un seguimiento granular de las acciones de tus usuarios.

Funcionalidades más notables

1. Rastreo de las acciones de tus visitas a través de mapas de calor.
2. Grabación de la interacción de los usuarios en tu web, desde las secciones y botones en las que hacen clics, hasta el punto en el que hacen scroll.
3. Monitorización del tiempo de interacción y nivel de atención de tus visitas.
4. Detección de errores en tu web activados por las acciones de tus usuarios.

Pocas herramientas van a rastrear con tanto detalle el comportamiento de los usuarios en tu web.

Así que puede ser muy útil si te preocupa entender qué hacen tus visitas en tu sitio, cómo responden a su diseño y contenido, y cómo interactúan con botones, enlaces y demás elementos.

Aunque tienes opciones como Hotjar que también realizan mapas de calor y seguimiento del comportamiento de los usuarios, Microsoft Clarity es más conveniente por ser casi tan completa y 100% gratuita.

Linkatomic

Linkatomic es una plataforma que te permite impulsar la visibilidad de tu negocio a través de posts patrocinados y link building. Con Linkatomic, puedes solicitar enlaces hacia tu sitio para fortalecer su autoridad de dominio y lograr que posicione mejor, aumente su visibilidad y consiga más tráfico.

Funcionalidades más notables

1. Solicitud sencilla de enlaces y posts patrocinados en más de 20.000 medios en todo el mundo.
2. Gestión del proceso de link building para que tu negocio solo tenga que pedir los artículos patrocinados que quiere para impulsar su visibilidad.
3. Monitorización de las métricas de link building clave de cada medio disponible, para que sepas si te conviene visibilizarte en ellos o no.

Semrush

Semrush es una herramienta de SEO y SEM todo en uno con la que puedes analizar tu web y la de competidores, conocer métricas clave como tráfico, keywords y autoridad. Incluso tiene apartados para trabajar tu posicionamiento web local y revisar cuán visible es tu sitio en la IA.

Funcionalidades más notables

1. Búsqueda de palabras clave para dar con los términos que podrías trabajar en tu estrategia SEO.
2. Análisis de competidores para que compares métricas de tu web con la de algunos sitios de tu competencia.
3. Apartado de brecha de contenidos para ubicar los contenidos que tiene tu competencia y que todavía no has creado en tu web.
4. Rastreo de métricas SEO y de marketing, como tráfico mensual orgánico y de pago, valor del tráfico, autoridad de tu sitio, etc.

Como ves, Semrush es una solución integral para todo sitio que quiera hacer marketing digital enfocado en motores de búsqueda (y ahora también la IA).

Con sus funcionalidades te da todo lo que necesitas para investigar y definir estrategias de marketing que mejoren tu visibilidad orgánica y de pago.

Metricool

Si hablamos de gestión de redes sociales, es imposible no mencionar a Metricool. A diferencia de otras opciones, Metricool es una herramienta de gestión de redes sociales tan potente y versátil como accesible. 

Con Metricool, podrás gestionar casi todas tus redes sociales al mismo tiempo, agendar el contenido con antelación y monitorear su rendimiento.

Funcionalidades más notables

1. Gestión de todos los perfiles de redes sociales de tu marca o negocio.
2. Agendado del contenido para que puedas programar su publicación en fechas concretas con antelación.
3. Monitorización del rendimiento de tus perfiles de redes sociales con más de 3 meses de datos históricos.
4. Análisis de competidores para entender qué hacer y cómo crecen.

Si usas las redes sociales para tu negocio, entonces una herramienta como Metricool te conviene. 

Al fin y al cabo, trabajar tantos canales distintos sobre la marcha es casi imposible y expone tu estrategia a errores. Metricool te evita ese trabajo para que puedas centrar tus esfuerzos en una sola plataforma, y desde ella gestionar todas tus redes con facilidad.

Por si fuera poco, Metricool destaca también por ser la opción de mejor relación calidad-precio en lo que a gestión de redes sociales se refiere.

WordPress

WordPress es la plataforma detrás del 43,4% de todos los sitios web del mundo. Se dice fácil, pero hablamos de más de 541 millones de sitios web hechos con WordPress.

Funcionalidades más notables

1. Creación y gestión de sitios web completos con facilidad, con herramientas intuitivas y visuales, que no necesitan que sepas de programación o desarrollo web.
2. Funciones ampliables gracias a un enorme repositorio de plugins (o extensiones) que te permiten adaptar WordPress a casi cualquier necesidad. 
3. Personalización a la medida con miles de temas y plantillas para modificar la apariencia y funcionamiento de tu web.

Si bien comenzó como una plataforma para blogging, WordPress ha evolucionado hasta convertirse en un CMS completo, con el que puedes crear desde tiendas electrónicas hasta SaaS.

Es una opción 100% gratuita, y soportada por equipos de desarrolladores completamente dedicados a la plataforma.

Para crear y gestionar tu web, es una opción ideal, mucho más accesible y flexible que alternativas como Squarespace o Wix.

HubSpot

HubSpot no es la opción más barata de todas, pero sí es una de las más completas que conseguirás en su terreno. Es una suite de marketing todo en uno con la que puedes desde captar leads, hacer email marketing y hasta montar sitios web y publicar contenido online.

Funcionalidades más notables

1. Creación y gestión de sitios web con todas las facilidades que brinda una plataforma tan robusta como HubSpot.
2. Automatizaciones de marketing para email marketing, embudos de venta, nutrición de leads y más.
3. Gestión de relaciones para convertir leads en clientes.
4. Pruebas A/B y reportes avanzados de campañas de marketing.
5. Gestión de redes sociales y automatizaciones omnicanal.

HubSpot es una de las opciones más robustas de todas las herramientas de marketing, más aún en lo que respecta a email marketing, automatizaciones y gestión de relaciones con clientes.

Pero todo su potencial viene con un costo, porque HubSpot no es precisamente barato. 

Sin embargo, si tienes el presupuesto, es imposible equivocarse con esta herramienta, en especial si sabes explotar sus múltiples funcionalidades.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta de analítica web que, a diferencia de otras, se enfoca monitorear el rendimiento orgánico de tu sitio en Google. Te permite saber cómo posiciona tu web, qué páginas reciben más visitas orgánicas, para qué palabras clave posicionas y más. También tiene apartados concretos para controlar detalles del rastreo y la indexación de tu web.

Funcionalidades más notables

1. Rastreo orgánico completo del rendimiento de tu web en Google.
2. Monitorización de las keywords para las que posiciona tu sitio, sus rankings respectivos en Google, así como cantidad de clics e impresiones que consiguen.
3. Gestión de sitemaps para facilitar la indexación de tu contenido en Google.
4. Rastreo de Core Web Vitals de tu web para que sepas cuán buena es la experiencia de usuario que brinda.
5. Detección de errores técnicos que puedan perjudicar el posicionamiento o la visibilidad de tu web en Google.

Por todo lo que ofrece, Google Search Console es una de las mejores herramientas para webmasters y una indispensable si te preocupa cuidar tu posicionamiento SEO.

De paso, los datos vienen del propio Google, así que son muy valiosos para afinar tus estrategias SEO. Y al ser una herramienta completamente gratuita, no pierdes nada con usarla, pero sí que puedes ganar mucho apuntando tu web a ella.

Canva

Canva es una de las mejores herramientas de diseño online, su facilidad de uso la ha hecho destacar frente a herramientas más complejas como Illustrator o InDesign. 

Con Canva, diseñar es un proceso sencillo e intuitivo. Incluso si te falta algo de inspiración, puedes apoyarte en sus miles de plantillas prediseñadas para hacer tus propios diseños. Puedes usarla para crear desde las imágenes que subirás en tus redes sociales, hasta diseños de ebooks, sitios web y mockups.

Funcionalidades más notables

1. Diseño simplificado de tipo drag and drop. Solo tienes que arrastrar elementos y personalizarlos para tener un diseño en condiciones.
2. Almacenamiento en la web para todos tus diseños (incluso si no los descargas estarán guardados en Canva para que los tengas a la mano).
3. Miles de plantillas y elementos prediseñados que agilizan el proceso de diseño.
4. Generación de imágenes con inteligencia artificial.
5. Colaboración para que equipos y agencias puedan trabajar en un diseño al mismo tiempo.

Canva es una de las herramientas de diseño online más populares por una razón. Es la opción ideal si no eres un diseñador, o no quieres tener que aprender a usar herramientas complejas para diseñar.

Además de ahorrarte mucho tiempo, tiene una versión gratuita generosa, y las versiones de pago son accesibles para todo lo que incluyen.

Notion

Notion es una herramienta multipropósito que, aunque se centra en tareas de colaboración y productividad, puede adaptarse para funcionar como un CMS, una base de datos, un calendario de marketing, un CRM y bastante más.

Funcionalidades más notables

1. Creación de espacios personales para guardar y gestionar archivos, para hacer seguimiento de tareas, crear calendarios, contenidos y más.
2. Creación de espacios de trabajo para la colaboración de equipos. Los espacios sirven para centralizar datos, gestionar acciones,  realizar seguimiento de tareas y cualquier otra de las decenas de acciones que pueden realizarse con Notion.
3. Integración con decenas de herramientas de terceros, desde Google Calendar hasta Canva, que permiten ampliar las ya enormes posibilidades de Notion.
4. Herramienta de IA que asiste en la creación de espacios de trabajo, de bloques para dichos espacio y de funcionalidades para enriquecerlos.
5. Alojamiento web para todos los archivos que subas que te permitirá centralizarlos en un solo lugar y descargarlos con facilidad en cualquiera de tus dispositivos.

Notion tiene tantos usos que es imposible resumirlos en unos pocos párrafos. 

Pero, en esencia, si buscas una plataforma que te permita organizar información, realizar seguimiento de tareas, mejorar tu productividad y centralizar todo el trabajo digital que haces, Notion te cae como anillo al dedo. Y considerando su adaptabilidad, es mucho mejor que opciones como Trello o Asana.

Su versión gratuita, aunque algo limitada, es lo bastante generosa como para que puedas sacarle provecho.

ActiveCampaign

Marketing multicanal y CRM en una misma herramienta de marketing digital, eso es ActiveCampaign. Con ActiveCampaign puedes gestionar campañas y automatizaciones de email marketing, y además, administrar las relaciones con tus clientes potenciales. Todo desde que captas el lead hasta que decide comprarte.

Funcionalidades más notables

1. Creación y gestión de campañas multicanal (email marketing, SMS, WhatsApp, etc.).
2. Creación de landing pages y formularios de marketing para captar leads y convertirlos en clientes de tu negocio.
3. Pruebas A/B para campañas de email y automatizaciones de email marketing.
4. Asistente de IA generativa para ayudarte a crear mejores emails y mejorar todo el contenido que desarrollas.
5. Rastreo avanzado de métricas para tus landing pages, automatizaciones, emails y campañas de SMS.
6. Envío predictivo de emails a las horas en las que es más probable que las personas los abran.

Para email marketing, ActiveCampaign es de las opciones más completas que hay. Por eso casi siempre lidera el sector, incluso por delante de gigantes como MailChimp.

Al ser una opción tan completa, tiene un precio no tan accesible para pequeños negocios.

Así que solo tiene sentido usarla cuando esperas aprovechar todas sus funcionalidades, y generar suficiente rentabilidad con ellas. 

Kit

Kit (antes conocida como ConvertKit) es una herramienta de email marketing orientada, sobre todo, a creadores de contenido. Te permite crear y gestionar campañas y automatizaciones de email marketing, lanzar newsletters de pago y hasta crecer orgánicamente a través de su sistema de recomendaciones (muy parecido al de Substack).

Funcionalidades más notables

1. Plantillas prediseñadas para tus emails y automatizaciones.
2. Plantillas de automatizaciones de email marketing que cubren algunas de las principales automatizaciones que necesitarás al hacer marketing digital.
3. Sistema de recomendaciones para que tu lista de emails pueda crecer orgánicamente con las menciones de otros creadores de contenido.
4. Rastreo de métricas clave en tus campañas de email marketing, formularios y landing pages.

Kit es una herramienta mucho más centrada en el email marketing y en el crecimiento de tu lista de emails. Eso la hace ideal para creadores de contenido y negocios pequeños que quieran construir una buena audiencia sin depender tanto de otros canales.

BuzzSumo

Entender lo que está funcionando en tu sector es clave para tener una estrategia de marketing exitosa, y eso lo que es te permite BuzzSumo. Esta potente herramienta de marketing digital te ayuda a investigar a tu audiencia y a tus competidores para ubicar el contenido que mejor rendimiento tiene.

Funcionalidades más notables

1. Generador de ideas de contenido para que siempre tengas propuestas de contenidos que podrían funcionar con tu negocio.
2. Analizador de contenidos para entender qué es lo que los hace funcionar, cómo ha respondido el sector, y qué resultados han generado.
3. Explorador de temas para dar con temáticas y subtemáticas que mejores resultados hayan dado en torno a un tópico concreto.
4. Monitorización de menciones de marca para que sepas lo que se dice de tu negocio y cuánto se habla de él en internet.

BuzzSumo es lo que necesitas si te interesa cuidar tu presencia digital y el alcance de tu marca. 

La monitorización de menciones es especialmente útil para medir los resultados de tus estrategias de marketing. Además, puede ser útil para ciertas campañas de link building, por lo que también podría considerarse una potente herramienta de link building.

Zoom

Para muchos, Zoom es la herramienta de grabación de pantallas y videoconferencias definitiva, y por buenas razones. Es una opción más robusta que Google Calendar, capaz de hacer videollamadas de la mayor calidad con funcionalidades avanzadas.

Funcionalidades más notables

1. Transcripción automática del audio de las reuniones con la ayuda de la IA.
2. Hub para almacenar todos los archivos que requieras en un solo lugar (desde sesiones grabadas de Zoom, hasta clips, recursos, pizarras virtuales y más).
3. Subtítulos automáticos de reuniones en vivo.
4. Creación y gestión de eventos online avanzados para decenas de asistentes como webinars o talleres.
5. Calendario integrable con otras apps similares como Google Calendar.

Si Zoom es el líder en herramientas de videoconferencias es por algo, porque incluso con competidores grandes como Google Meet, se mantiene a la cabeza.

Es de las soluciones más robustas para videoconferencias que encontrarás. 

Además, gracias a las funcionalidades de colaboración que ha venido incorporando, también suele ser la mejor opción para equipos grandes.

Loom

Loom es una herramienta que puede ayudarte a ahorrar muchas horas de reuniones y conversaciones innecesarias. Te permite grabar tu pantalla, con audio y video de ti (si así quieres), para compartir mensajes y colaborar con tu equipo. 

De esta forma, con Loom, dependes menos de las videollamadas y las reuniones online para colaborar y avanzar con tu negocio.

Funcionalidades más notables

1. Grabación de pantalla simplificada con configuraciones avanzadas como recortes, fondos personalizados, supresión de ruidos y transcripción de audio.
2. Opciones para compartir fácilmente los videos sin necesidad de descargarlos.
3. Gestión de opciones de privacidad para mantener ocultos los videos y garantizar que solo tus colaboradores los puede visualizar.
4. Eliminación de palabras de relleno para que los videos que grabes sean mucho más fluidos y rápidos.

Para colaborar y ahorrar tiempo, Loom es un gran aliado. En lugar de reuniones, chats y llamadas interminables, puedes simplemente grabar tu pantalla y mandar tu mensaje.

Ahora que han añadido el asistente de IA, Loom AI, incluso puedes contar con que la IA te ayude a hacer más útil cada grabación (con notas automáticas, transcripción de video a texto, resúmenes de la reunión y más).

¿Para qué usar cada una de estas herramientas de marketing digital?

Para usar cada de las herramientas de este ranking, primero tienes que tener claro lo que necesitas, y luego solo tendrás que identificar la herramienta que lo hace en este top:

Para automatizaciones de marketing digital

• HubSpot.
• ActiveCampaign.

Para gestión de redes sociales

• Metricool.
• HubSpot.

Para analítica web y SEO

• Google Search Console.
• Google Analytics.
• Microsoft Clarity.

Para email marketing

• HubSpot.
• Kit (antes ConvertKit).
• ActiveCampaign.

Para análisis de marketing digital

• Semrush.
• BuzzSumo.

Para tareas de diseño

• Canva.

Para productividad y gestión de equipos

• Notion. 
• Zoom.
• Loom.

Para videoconferencias

• Zoom.

Cada una de estas herramientas es la mejor (o una de las mejores) en lo que hace. Por algo son tan utilizadas a nivel mundial.

¿Cuáles son las ventajas de usar herramientas de marketing digital?

1. Facilitan tu trabajo: la principal ventaja de usar herramientas de marketing digital es que te facilitan el trabajo. Puede parecer poco importante, pero cuando gestionas la estrategia de un negocio grande (o de varios negocios) al mismo tiempo, tienes que asegurarte de simplificar cada proceso para que todo el trabajo sea sostenible.
2. Hacen escalable tu estrategia de marketing digital: una estrategia de marketing digital es multifacética, puede que al principio parezca sencilla, pero para escalarla siempre necesitarás herramientas avanzadas.
3. Te dan más datos para que consigas mejores resultados: hay datos que no están a tu disposición en ningún lado. Datos como los clics, rendimiento de tu web, palabras clave y menciones de tu negocio, no los conseguirás a menos que tengas herramientas que te los muestren. Y necesitarás esos datos para poder diseñar una estrategia de marketing de alto rendimiento.
4. Te ofrecen funcionalidades que no podrías replicar por tu cuenta: desde automatizaciones de marketing digital, hasta gestión de las relaciones con clientes en complejos CRMs, ciertas funcionalidades no las puedes replicar, necesitas herramientas. Por eso dar con las herramientas adecuadas puede suponer una ventaja clave para tu estrategia de marketing.

¿Cómo elegir la herramienta de marketing digital ideal para tu negocio?

Para elegir la herramienta de marketing digital ideal, lo primero es definir claramente las necesidades de tu negocio y luego escoger la herramienta que te ayuda a resolverlas de la manera más conveniente. 

Por ejemplo, si no planeas hacer uso de campañas de SMS, elegir una opción costosa que te las ofrece como ActiveCampaign no sería lo ideal. Si solo pensarás hacer algo de email marketing, una opción como Kit o MailerLite sería más apropiada.

La idea es que optes por la opción que se ajusta más a lo que necesitas, que te facilite el trabajo sin cargarte con funcionalidades o extras que no aprovecharás.

Ahora que ya conoces nuestro top con las mejores herramientas de marketing digital tienes un listado mucho más filtrado de opciones.

Piensa en lo que le podría servir a tu negocio, y dale una oportunidad a estas herramientas, verás cómo mejoran tu productividad y te ayudan a afinar tu estrategia de marketing.