Aunque conseguir backlinks tiene sentido para todo tipo de webs, para las tiendas online puede marcar una diferencia gigantesca (fortaleciendo la web, impulsando páginas de producto y aumentando las ventas). En este post te hablaremos de link building para ecommerce y algunas estrategias para explotar todo su potencial en tu tienda online.
¿Qué es el link building para ecommerce?
El link building para ecommerce se refiere a todas las estrategias de generación de enlaces externos (backlinks) hacia un ecommerce orientadas a aumentar su autoridad de dominio para lograr que posicione mejor en Google (y otros motores de búsqueda) y para que tenga mayor visibilidad en la IA.
¿Por qué es importante el link building para ecommerce?
El link building para ecommerce es importante porque mejora la autoridad de la tienda online y de sus páginas, al hacerlo, la ayuda a posicionar más alto con todas las keywords que trabaje.
Por otro lado, también influye en las oportunidades que tiene la tienda online para posicionar en la IA y captar clientes potenciales directamente desde las respuestas de plataformas como ChatGPT o Gemini.
Ten en cuenta que cada backlink que recibe tu tienda online le da algo de autoridad, esta autoridad es uno de los factores decisivos del posicionamiento SEO.
Para los ecommerce, esa autoridad significa que podrás posicionar mejor páginas de productos y categorías que captan clientes y aumentan tus ventas, por lo que el beneficio es mucho más directo que con otros sitios web.
Además, muchas tiendas online tratan de posicionar en sectores saturados o bastante competidos, en casos así la autoridad que se consigue con el link building para ecommerce no solo es útil, puede ser indispensable para tener oportunidades reales de posicionar.
Estrategias de link building que te darán mejores resultados
Hay muchas estrategias de link building para ecommerce, de todas, estas son algunas de las más efectivas:
1. Fortalece tus páginas de categorías
Las páginas de categorías son de las más ignoradas en las tiendas online, por lo general, las estrategias de SEO y SEM se enfocan en potenciar productos, páginas especiales o la propia homepage de la tienda.
Sin embargo, las páginas de categoría pueden posicionar muy bien por sí solas, y de esta forma, atraer clientes a listados completos de tus productos.
Además, al conseguir estos backlinks, no solo vas a fortalecer la categoría, la página distribuirá parte de esa autoridad con todos los productos enlazados desde ella, ayudando a que tus fichas de productos rankeen más alto.
2. Busca menciones y no solo backlinks
Aunque los backlinks son lo más buscado al hacer link building en un ecommerce, las menciones también pueden ser muy útiles, en especial para influir en tu visibilidad con la IA.
Entendiendo el valor de las menciones, no te enfoques solo en conseguir enlaces, e invierte también para que sitios web bien posicionados y con suficiente autoridad hablen de tu tienda online.
Sobre todo, es clave que las menciones a tu web aparezcan en contenidos relevantes, con palabras clave y temáticas que quieras que se relacionen con tu ecommerce.
De esta forma, enviarás señales que vincularán más estrechamente a tu negocio a sus keywords y al tipo de consultas que podrían hacer tus clientes potenciales en la IA.
3. Impulsa la relevancia de tu marca
Las marcas cada día tienen más importancia para los motores de búsqueda y la IA, son un elemento diferenciador que ayuda a darle fiabilidad y prominencia a cualquier web.
Para una tienda online, una marca sólida significa no solo más clics y mejor posicionamiento orgánico, sino más visitas y clientes desde la IA.
Con el link building, puedes impulsar tu marca de varias formas:
- Incluyendo menciones directas a ella en posts patrocinados.
- Consiguiendo enlaces con textos de anclaje de marca.
- Generando menciones desde plataformas como Reddit, Quora y Medium.
Si aplicas estos puntos, podrás impulsar tu marca con link building y mejorarás su presencia online para que sea más distinguible para los motores de búsqueda y la IA.
4. Solicita backlinks desde las webs de tus proveedores
La mayoría de tiendas online tienen proveedores, estos proveedores suelen contar con sus propias páginas web.
Como tu tienda online ya tiene una relación comercial con sus proveedores, una forma sencilla de conseguir más enlaces (y asegurar de que sean backlinks de calidad), es solicitarle a esos proveedores que enlacen a tu web.
Esto permitirá que tu tienda online parezca más confiable, y también demostrará su relevancia, al vincularla con webs de temática similar.
Consejo de experto
Si vas a solicitar enlaces a tus proveedores, asegúrate de sacarles el máximo provecho.
Pide que los enlaces sean dofollow (para que puedan darle autoridad a tu tienda online) y además que tengan, por lo menos, un texto de anclaje de marca.
Así conseguirás más autoridad y fortalecerás la presencia de tu marca y su visibilidad en la IA, Google y otros motores de búsqueda.
Laura García
Gestora de campañas de SEO y Link Building5. Genera enlaces orgánicos colaborando con sitios, influencers y plataformas de tu sector
Al hacer link building para tu ecommerce, no todo va a ser conseguir posts patrocinados o comprar enlaces SEO, también puedes concretar colaboraciones para generar enlaces de forma orgánica.
Si bien los backlinks generados orgánicamente tienden a tomar más tiempo, son un complemento perfecto para una estrategia de link building de pago.
Para obtener este tipo de backlinks, puedes colaborar con sitios web especializados, plataformas de tu sector e influencers, ya sea ofreciendo algunos de tus productos gratis o haciendo guest posting a cambio de reseñas sobre tu tienda y enlaces hacia tu web.
La clave para que esta estrategia de resultados es que elijas bien a las webs e influencers con los que colaboras. Deben estar relacionados con tu negocio y lo que vendes, y tener una audiencia similar.
Al final, en el link building para ecommerce también te interesará llegar a las personas correctas (esas que podrían estar interesadas en comprarte).
Y cuanto más relevantes sean las webs e influencers que te enlacen, te reseñen y te visibilicen, mejor le irá a tu web orgánicamente.
6. Aprovecha el potencial del contenido de tu blog
Aunque parezca algo anticuado, un blog bien trabajado sigue siendo uno de los activos más poderosos de una tienda online.
En lo que respecta al link building para ecommerce, puedes usar tu blog como un imán de backlinks orgánicos y, además, como una fuente de contenido que reutilizar y readaptar a otras plataformas que puedan darle visibilidad a tu web.
Por ejemplo, una buena publicación de tu blog puede adaptarse para convertirse en un post de Instagram, en una respuesta de Quora o en una publicación de Reddit o Medium.
Al hacerlo, amplías la utilidad de tu contenido y fortaleces la visibilidad orgánica de tu tienda online.
Y como ese contenido estaría en plataformas que la IA toma muy en cuenta, tendrás más oportunidades de aparecer en las respuestas de ChatGPT y chatbots similares.
Para que esta estrategia funcione, debes readaptar muy bien tu contenido a cada plataforma. Considera que dependiendo de la plataforma, ciertos formatos funcionarán mejor que otros.
Además, es clave que enlaces de vuelta a tu web, tanto a la homepage como a las páginas de categorías, productos y contenidos del blog que sean relevantes.
7. No pierdas de vista a tu competencia
Si tienes una tienda online, puedes contar con que tus competidores están invirtiendo en link building (al menos los que entienden su valor para posicionar y conseguir clientes orgánicos).
Lo mejor que puedes hacer para no quedarte atrás, es analizar a tu competencia y entender en qué enlaces están invirtiendo y cómo están fortaleciendo su autoridad, así sabrás en qué dirección impulsar tu estrategia para mantenerla a la delantera.
Por lo general, este tipo de análisis requieren de herramientas como Semrush o Ahrefs. No obstante, hay alternativas, en plataformas como Linkatomic, de manera gratuita, puedes añadir a los competidores de tu sitio web y detectar los backlinks que consiguen.
El análisis de tus competidores con Linkatomic te muestra incluso sus textos de anclaje y las URLs desde las que salen los backlinks. Lo mejor de todo es que, como Linkatomic es una plataforma de link building, puedes replicar fácilmente esos backlinks con ella.
8. Visibiliza tu negocio en directorios
Los directorios de empresas son otra buena fuente de backlinks, una que además fortalece la credibilidad de tu negocio.
El proceso para registrar tu tienda online suele ser sencillo y en la mayoría de los casos también es gratuito, así que solo tienes que añadir los datos de tu ecommerce en estos listados con su enlace hacia tu sitio.
Si quieres que tanto la información de tu tienda online como el enlace sumen a tu posicionamiento, procura que todos los datos que añadas coincidan exactamente con los de la ficha de Google Business Profile de tu negocio (si tu tienda online tiene una, claro).
También, es ideal que los enlaces del directorio sean dofollow, ya que si tienen el atributo nofollow es poco probable que impulsen la autoridad de tu web, aunque todo suma.
9. Consigue enlaces a través de programas de afiliados
Los programas de afiliados son algo común en los ecommerces, gigantes como Amazon se han apoyado en esta estrategia para escalar su facturación y disparar su visibilidad.
Por suerte, no tienes que ser Amazon para sacarle provecho a tu propio programa de afiliados, de lanzar uno propio, podrías conseguir, de forma recurrente, enlaces orgánicos hacia tu sitio.
Además de los enlaces, que en sí mismos pueden mejorar mucho la autoridad de tu web, canalizarías más tráfico (y de buena calidad) hacia tu tienda online.
Eso sin contar, claro, con que un buen programa de afiliados puede ampliar notablemente la cantidad de ventas que consigues con tu ecommerce.
Claves para sacarle más provecho al link building de tu ecommerce
- Prioriza la calidad antes que la cantidad en el link building para tu tienda: en lo que respecta al link building, siempre es preferible la calidad antes que la cantidad. Puedes conseguir miles de backlinks en poco tiempo (tanto gratis como por precios muy bajos), pero si no tienen suficiente calidad, no impulsarán a tu web ni la ayudarán a posicionar. Si quieres que tu link building dé resultados, debes ir por enlaces de calidad.
- Genera enlaces a un ritmo regular: conseguir backlinks a una frecuencia regular es clave, así mantienes niveles de visibilidad y presencia digital, y llamas la atención constantemente tanto de Google como de la IA. Generar enlaces regularmente también ayuda a darle más naturalidad a tu perfil de enlaces.
- Cuida la naturalidad de tu perfil de enlaces: tu perfil de enlaces está formado por todos los backlinks y dominios de referencia que tiene tu web, así como por aspectos como textos de anclaje, páginas enlazadas y atributos de los enlaces. Para cuidar la naturalidad de tu perfil de enlaces (y evitar que Google crea que estás tratando de manipular sus rankings), tienes que asegurarte de variar tu uso en los textos de anclaje, de variar las páginas de tu ecommerce a las que enlazas y de no abusar con los enlaces dofollow (que algunos enlaces sean nofollow le dará a todo una apariencia más orgánica).
- Mantén a tus competidores a la vista: analiza a tus competidores cada tanto con herramientas como Ahrefs o SE Ranking, o con la ayuda de plataformas de link building como Linkatomic. La idea es saber qué enlaces están consiguiendo y cuánto están invirtiendo en link building así no te quedarás atrás y podrás trabajar tu autoridad tanto como tu competencia.
- No te enfoques solo en backlinks, consigue menciones: las menciones ayudarán a fortalecer la relevancia orgánica de tu web indirectamente, y además ayudarán a que tu sitio se visibilice en la IA (algo que cada vez será más importante para las tiendas online).
- Monitorea toda tu inversión en link building y valora avances: no hagas inversiones a ciegas, realiza un seguimiento de toda tu estrategia para valorar cómo influye en tu posicionamiento y redoblar esfuerzos en el tipo de backlinks que mejores resultados te dan. Apunta los backlinks que generes, los contenidos de los que provienen y las fechas en las que los conseguiste. Así podrás rastrear todo el trabajo que hagas.
Consejo de experto
El link building puede ser una estrategia que no es precisamente barata, en especial para pequeños negocios con presupuestos más ajustados.
Si quieres garantizar que haces una buena inversión, revisa las webs en las que invertirás para conseguir backlinks y mira:
- Las palabras clave para las que posicionan.
- Su tendencia de posicionamiento.
- Su autoridad (medida con métricas como DA y PA o el Authority Score de Semrush).
- Su temática (debe tener relación con tu tienda online).
- Y la relación entre enlaces entrantes y salientes (si una web tiene muchos más enlaces salientes que entrantes, puede no ser tan conveniente).
Al valorar esos factores, tendrás una idea más clara de cuánto te conviene el backlink de una web.
Rubén Vázquez
CEO de LinkatomicEl link building para ecommerces es una de las estrategias más potentes que puedes aplicar si tienes una tienda online y quieres que posicione, que consiga tráfico y que capte clientes desde Google y la IA.
Hacerlo bien puede ser un desafío, pero los beneficios valen la pena y pueden marcar la diferencia en casi cualquier sector.
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