Link building internacional, consigue enlaces sin fronteras 

Si hablamos de link building internacional, lo primero que se te debe venir a la cabeza es que la construcción de enlaces global no tiene límites. Todo depende de la localización, idioma y los países que se quieren alcanzar.  

Como sabrás, los motores de búsqueda no muestran los mismos resultados dependiendo del país en el que te encuentres. Por lo que se ha de tener en cuenta este factor si se tiene una plataforma o web en diferentes idiomas. Podemos dar por hecho que la estructura interna de la página es correcta, ¿cierto? Es importante que antes de comenzar con una estrategia de creación de enlaces internacionales tengas todo el trabajo on page, o casi todo, lo más hilado posible. 

Una vez tenemos todo listo, coge papel y lápiz porque hoy vengo a contarte como conseguir enlaces de calidad a nivel internacional. No dejes la estrategia de lado cuando de una estrategia integral se trata. Vamos a ello. 

Claves para entender el Link building Internacional 

Imagínate que los pasos para la construcción de enlaces tuvieses que clasificarlos en una pirámide dónde la base es lo más importante y la punta es el adorno que corona tu estrategia de link building internacional. Pues vamos a intentar agrupar por importancia según corresponda. Vayamos de menos “relevantes” a más:

ccTLD

Para los newbies o poco entendidos como yo, esto es la extensión de dominio. Es decir (.com) o (.es), entre otras. Cuenta la leyenda que las SERPS daban más importancia a los dominios con extensión de país cuando nos enlazaban que a un simple y genérico .COM. 

Pero nada más lejos que la realidad, cuando de link building internacional se trata, tenemos que hacer una valoración de dominio por otro tipo de mediciones, métricas y estándares que nos van a permitir ver de una forma global. Y si, finalmente, la extensión de dominio cuadra con todo lo anterior, tendremos un motivo de celebración, ya que será la guinda que corone nuestro trabajo perfecto. Aun así, recordemos que no es lo más importante y ni mucho menos lo que nos va a proporcionar el éxito absoluto de nuestra publicación.

Palabras clave

Tendría que callarme, porque es evidente. Pero si el idioma en el que queremos hacer la publicación no es nuestra lengua materna, asegúrate que la traducción de la palabra clave, la KW de búsqueda, es correcta, no es inventada o una mala traducción. 

Para que te hagas a una idea, yo tengo un cliente de Crypto que su obsesión es que la palabra clave concreta, tanto en el anchor como a lo largo del texto, sea literalmente “Bitcoin precio”… Si lo pongo tal cual en castellano ya te aseguro que no va a quedar natural, de hecho, quedará forzado, hierático y difícil de leer a ojos del cualquier lector. Si quieres resultados y fiabilidad, usa la naturalidad gramatical. 

Ubicación 

Te diría que viene la parte fácil. Que es seleccionar el país en el que queremos posicionar esa palabra clave, ¿no? Pero de fácil no tiene nada. 

Dependiendo del país en el que queramos posicionar lo vamos a tener más o menos sencillo. Hay países como en EE. UU. dónde se acostumbra al guest posting o al intercambio de enlaces de la forma casi sistemática, por lo que encontrar opciones es relativamente asequible. Ojo, que tener opciones no significa que todas sean buenas. 

Entonces, cuando hablamos de link building internacional, podemos decir que depende del país o países en los que queramos centrarnos. Como no quiero ser muy pesada dividiendo por áreas geográficas el post, porque quedaría larguísimo. Os voy a dejar por aquí un pequeño resumen de aquellos que mejor conozco. Y qué prácticas son las más comunes en el top 5 países según el tipo de Linkbuilding: 

1. España: Los medios de comunicación están muy al día de las técnicas de construcción de enlaces. Contamos con plataformas como Linkatomic para tener acceso a enlaces de calidad de una forma rápida y eficaz. Por lo que podríamos clasificarlo como una opción sencilla a la hora de construir enlaces. Así que parto de España como top 1 para comparar con los demás. 
2. EE.UU: En Estados Unidos hacer link building es muy natural porque hay listados infinitos de editores. Muchas veces esto no lo hace más sencillo, porque la cantidad de enlaces y la calidad de los mismos muchas veces es contraproducente. Los proveedores de enlaces no suelen ser nativos de este país. Por lo que los servidores y las IP suelen ser de India o Pakistán… O simplemente siendo PBNs convertidas en granjas de enlaces. Restando valor al enlace o los enlaces que compremos. No siempre, pero esto requiere muchísima más investigación e inversión en tiempo si no sabes manejarte bien en este mundo. 
3. Reino Unido: En UK tenemos opciones de sobra para poder hacer un buen trabajo de link building. Y he de decir que la calidad de los enlaces que podemos encontrar en esta región es bastante alta. No hay tanta saturación de enlaces y los editores son muy recelosos de los enlaces y contenidos que publican. Por lo que el valor de los enlaces es alto, y evidentemente, esto encarece el coste. No todo les vale, por lo que la creación de contenido de calidad es un “must”. Y la puerta a visibilidad que te abren también. 
4. Francia: Las estrategias de “Netlinking” como se dice allí, son muy conocidas por las empresas. Y también hay plataformas especializadas que te permiten conseguir enlaces. Por lo que las opciones son abundantes. Los precios son altos, pero siempre hay sitios web con una buena relación calidad – precio. 
5. Italia: Para el público Italiano es muy importante la naturalidad en los artículos, como todo. Pero esto significa que la afinidad semántica con el nicho y la web en la que vamos a conseguir los enlaces es fundamental. No hay plataformas nativas, pero en Linkatomic tenemos una amplia variedad de medios en los que puedes encontrar los mejores enlaces. 
6. Alemania: La creación de enlaces en alemán es bastante complejo. Debido a que es un idioma con muchas variaciones y una escritura complicada. Esto hace que tener contenidos nativos para publicar sea fundamental. Hay que tener en cuenta que en este mercado siempre va a salir más caro que en otros. Ya que el poder adquisitivo también lo es. Por lo que una inversión en linkbuilding también traerá un ticket más alto si convierte bien. De ahí que la elección de estrategias de construcción de backlinks sea imprescindible para aparecer en los primeros resultados de búsqueda y ser la opción 1 para los usuarios.
   

Después de este pequeño resumen del top 5, me gustaría añadir que en Linkatomic tenemos especialistas que pueden ayudaros con la estrategia de construcción de enlaces, independientemente de la ubicación que más os interese. Sería hipócrita que os dijese que personalmente sé hacer link building en cada uno de los países del mundo. Pero contamos con un equipo muy competente que puede conseguir resultados con estrategias muy competitivas, independientemente de la localización geográfica de vuestro buyer persona. No me enrollo más, vamos a por los demás puntos. 

Idioma

Me gustaría dejar claro que dentro de las buenas prácticas del Linkbuilding hacer campañas basándonos en la geolocalización lo es todo. Pero hay que analizar muchas más variables antes de ponerse manos a la obra. 

Para este punto quiero proponeros un ejercicio práctico: 

Jaimito tiene una web de alquiler de motos en las Islas Baleares. Y quiere aumentar la autoridad del dominio, visibilidad online y autoridad de marca. A Jaimito le ha aconsejado un amigo que, si consigue enlaces, han de ser orientados a su buyer persona. Es decir, extranjeros de habla inglesa en las Baleares. Teniendo en cuenta que su negocio está en España y su clientela es inglesa. ¿Qué tipo de publicaciones debería adquirir? 

Si tu respuesta es “depende”, se nota que eres un SEO de pura cepa. La respuesta más completa sería que tiene 2 opciones.

1. Conseguir enlaces de habla inglesa con tráfico de España 
2. Revisar en qué países se busca ese servicio para traerlo ya contratado a España.

En regiones, localidades y áreas dónde un idioma es predominante, pero hay una comunidad con otro habla que es de interés, no tenemos solo que limitarnos a esos medios con características tan limitadas. Debemos expandir horizontes. 

Es muy probable que una parte de los usuarios que contraten el servicio estén en España y que por eso se refleje en Google Search Console que tenemos ese tipo de tráfico. Pero no significa que TODOS los resultados que se muestren en los motores de búsqueda sean de origen local. 

Esto ocurre en muchas, muchas, muchas áreas del mundo. En Florida (EE. UU.) dónde la población de habla hispana es muy abundante o en Brasil – Portugal dónde debido a la afinidad del idioma se mezclan los resultados y Google muestra resultados para ambos países. Pero seguro que se te ocurren otras combinaciones, sin ir más lejos los resultados en castellano para Latinoamérica o los resultados en inglés para Canadá, Estados Unidos, Reino Unido y Australia. 

¿Significa que debo de dar por hecho que el idioma por sí solo posiciona en el país que me interesa? No, pero podemos apoyarnos de extensiones de dominio .com que tienen posibilidades de impulsarnos siempre que los idiomas nos cuadren y haya una afinidad de temática. 

Público objetivo 

Es inevitable que hayas encontrado la correlación entre todos los puntos sobre el link building internacional que hemos visto anteriormente. Porque en todos hemos mencionado estrategias de creación de enlaces que nos permitan alcanzar a esos usuarios que podrían estar interesados en nuestros servicios. 

Parte de dirigir una empresa o encargarse de sus relaciones públicas significa saber dónde encontrar a nuestro querido público. Partimos de la base de que nuestro buyer está en los motores de búsqueda clásicos. Pero debemos de tener en cuenta que el paradigma cambió, sigue cambiando y lo seguirá haciendo derivando a las redes sociales, tal y como se indica en algunos estudios.  

La construcción de enlaces desde redes sociales impulsa ese concepto conocido por todos nosotros EEAT que podemos impulsar desde diferentes canales. Un buen relaciones públicas te aconsejará siempre una diversificación de canales para un alcance y mediciones óptimas. ¿Podemos acceder a la creación de enlaces mediante colaboraciones con influencers? Obviamente sí. No tienen una potencia a nivel estrategia de SEO estratosférica en sí, pero nos pueden dar un empujón respecto a generación de tráfico, visibilidad, que repercuta en el posicionamiento SEO general. ¿Podríamos decir que Influencer = autoridad? Efectivamente. Tienen una veracidad a largo plazo y corto plazo que si tu producto/servicio es bueno puede despegar con un par de menciones en Instagram o TikTok. 

Por lo que desde aquí le decimos Sí a la distribución de contenido por diferentes canales para conseguir esas menciones con backlinks de calidad estratégicos desde perfiles de autoridad que aporten valor a nuestra estrategia. 

Diferencias del Link Building entre países

Sé que ya hemos abordado diferentes países para ver cómo el Linkbuilding internacional pega diferente dependiendo de dónde queramos darle caña. Pero todos tienen unos puntos comunes que podemos revisar para encontrar las principales diferencias: 

Precio 

Como ya hemos visto por encima, el precio varía muchísimo dependiendo del país. Y no es solo eso. No es lo mismo que un Alemán intente comprar directamente en México o que un Brasileño quiera comprar en Suiza. 

El precio no se determina ni está preestablecido por unos estándares como… El pan o el tomate. Que aunque puedan tener fluctuaciones de precio, no es habitual que a mí me cobren un precio y a mi vecino otro si vamos al mismo supermercado a comprar. 

Pues en el caso de los precios internacionales esto está a la orden del día. Si yo desde Estados Unidos voy a comprar a un periódico de México, lo más probable es que el precio se multiplique sustancialmente. Por eso es mucho más beneficioso usar plataformas que tengan ya un precio cerrado. 

Para nosotros es muy fácil sacar buenos precios en España porque más o menos sabemos cómo están los baremos. Pero para mercados como Francia, Brasil o Indonesia tenemos a nuestros expertos que saben cómo se paga, cuánto y cómo. Así ninguno nos llevamos sorpresas. 

Oferta 

También se mencionó por encima que no tienen por qué tener plataformas nativas o un catálogo completo. Por eso en Linkatomic decidimos hace ya muchos años añadir medios sin descanso de todos los países posibles para poder satisfacer esa demanda que cada día es más global. 

Encontrar medios nuevos que sean de relevancia para el enlazado de nuestras páginas webs es un trabajo difícil, pero necesario que nos permite a todos abrir horizontes. Pero no todo el mundo tiene el tiempo, la paciencia y las herramientas para hacer crecer un catálogo y conseguir acuerdos que sean beneficiosos para ambas partes. 

Empresas de la competencia 

Vamos a ser sinceros con nosotros mismos. Si estás aquí es porque quieres expandir tu marca o la de tu empresa más allá de tu propia tierra. Lo que te hace directamente ser un extranjero en tu propio sector. 

A todos nos pasa al abrir un nuevo mercado. Es como matar moscas a cañonazos. Lo queremos todo. Pero la verdad es que para que una estrategia de construcción de enlaces funcione aquí o en china es importantísimo tener fichada a la competencia. ¿Qué hacen, qué comen, dónde duermen? Bueno, tanto no… ¿O sí?

Aunque saber qué acciones de Link building están haciendo, estas empresas, puede darnos una pista de qué tipo de enlaces están consiguiendo y cuál es su estrategia para sus sitios web. 

En Linkatomic decidimos hace tiempo que revisar los enlaces de los competidores es tan rentable como hacer una estrategia totalmente nueva, con su investigación y su planteamiento recién definido. Puedes usar herramientas como SEOquake o la nuestra interna que es gratis. 

Técnicas

Dependiendo de la competitividad de un mercado podemos encontrar diferentes estrategias. Y esto se puede extrapolar al extranjero. Os voy a poner un ejemplo. En el mercado del Tarot es muy común intentar posicionar periódicos en vez de posicionar tu propia página web. Al menos en el mercado hispanohablante. Por lo que debemos revisar qué tipo de prácticas de creación de enlaces se hacen en otros lares. 

Técnicas avanzadas y análisis de enlaces multilingües

Uno de los primeros puntos que se deben tener en cuenta antes de comenzar con cualquier tipo de técnica de enlazado externo es la estructura interna de la web. Si no tenemos la página preparada para soportar diferentes idiomas. Ya sea por carpetas, subdominios o ccTLDs. 

Este primer paso es fundamental para poder abarcar toda la potencia de la internacionalización. 

Usamos como siempre herramientas que nos permitan ver las métricas segmentadas según lo que necesitemos, como Ahref para el DR o SemRush para las visitas orgánicas. Pero sobre todo: comparar, comparar y comparar. 

Ya estáis avisados respecto al tema de precios. E incluso nosotros en Linkatomic tenemos precios alocados para algunos mercados como Reino Unido. ¿Por qué sucede esto? Porque cada webmaster pone el precio que considera por post o enlace. Es comprensible que moremos el precio como un enemigo de toda esta historia, porque ya es casi imposible no pagar por algo. Pero si lo pensamos fríamente, la mayoría de los enlaces son permanentes. Si te ha costado 500 o 1000 €… ¿Cuánto te habrías gastado todos los meses en ADs para aparecer con esa KW? 

¿Cómo medir el impacto de los enlaces internacionales? 

Os diría que esta es la pregunta del millón. Pero se miden igual que los enlaces nacionales. Para esta parte os voy a dar mi consejo más sincero, medir, medir y medir. Al igual que el trackeo de las URLs de nuestra web debe ser exhaustivo, tenemos que hacer lo mismo con el tema de los enlaces. 

El primer paso de este proceso es apuntar las URL que conseguimos que nos apunten, precio, tipo de enlace y anchors utilizados. Esta parte es la más sencilla de todas pero de las más relevantes. Para un proyecto de larga duración 10, 12 o 15 años es normal que no recordemos cuáles han sido los enlaces que compramos en el año 1. Apenas recuerdo lo que comí ayer, como para recordar lo que hice hace X años. No es tanto por el hecho de recordar qué enlaces tengo y tal, sino para llevar un control. Tenemos herramientas que nos pueden chivar parte de esta info como AHREFS, pero si llevamos un control manual es más fácil saber dónde nos estamos enlazando, cómo y con qué frecuencia. De cara además a poder medir el impacto de esos enlaces. Por aquí te dejo un ejemplo de cómo lo haría yo: 

URL	Idioma	Precio	Anchor	Backlink	Tipo	¿Activo?
Artículo 1	IT 🇮🇹	180€	Text	URL	Do Follow	✅
Artículo 2	DE 🇩🇪	250€	Text	URL	Do Follow	✅
Artículo 3	FR 🇫🇷	90€	Text	URL	No Follow	✅

Al igual que para ver la trayectoria que estamos haciendo de on page tenemos que mensualmente o trimestralmente revisar y hacer acciones que nos permita revisar, mejorar o ampliar nuestro SEO, no tardamos nada en revisar algunas URL periódicamente.  

El segundo paso después de la revisión es continuar trabajando nuestro posicionamiento, Link Juice, adquiriendo enlaces y esperar resultados. Creo que ya lo sabrás, pero los enlaces no son magia, son necesarios, pero no obran milagros. Sigue trabajando en tu proyecto y revisa cómo afectan al dominio general, autoridad y colaboraciones de marca. 

Consigue tus resultados internacionales y crece en diferentes países llevando un control exhaustivo de las acciones que tomas. Esa es la única forma de tener éxito.