¿Qué es lo que realmente necesitas para posicionar? En este post, te mostramos los 20 factores de posicionamiento SEO más importantes que hay.
Si quieres visibilizar tu negocio en Google (en la IA), te conviene conocerlos y trabajarlos en tu estrategia de posicionamiento orgánica.
Contenidos
1. Autoridad de dominio
La autoridad de dominio es uno de los factores de posicionamiento SEO más cruciales de cualquier estrategia. No es algo reciente, ha sido importante desde los inicios de Google.
En concreto, es un factor que depende de la cantidad de backlinks y dominios de referencia que tenga el sitio.
Hoy en día incluso influye a la hora de posicionar en la IA (es decir, hacer que Gemini o ChatGPT mencionen y enlacen a tu sitio web).
Es tan necesario que incluso en sectores de competencia intermedia, te hará falta una buena autoridad para posicionar.
Por eso es buena idea que conozcas las mejores plataformas de link building y que, de tanto en tanto, sigas estrategias para aumentar la autoridad de dominio de tu web.
La autoridad es tan importante, que muchas webs gigantes posicionan, incluso con peor contenido y optimización, solo porque su autoridad se los permite.
Consejo de experto
Todas las herramientas SEO usan sus propias métricas para medir la autoridad.
El DA y el PA, de Moz, son dos de las más comunes, pero también te encontrarás otras como el Domain Rating de Ahrefs, o el Authority Score de Semrush.
En general, te sirven para lo mismo: entender la autoridad que tiene una web.
Toma estas métricas hay que cogerlas con pinzas, porque no están basadas en datos directos de Google, sino en estimaciones de cada herramienta.
Úsalas como un número referencial pero teniendo claro que son estimaciones.
Laura García
Gestora de campañas de SEO y Link Building2. Autoridad de la página (individual)
Cada página tiene su propio nivel de autoridad independiente del dominio, dicha autoridad depende (sobre todo) de los backlinks que reciba la página.
Aunque se habla poco de la autoridad de la página (desde el punto de vista individual), es un factor de posicionamiento considerable.
La autoridad de las páginas de tu sitio web, siempre se compara con la de las páginas que ya posicionan en Google.
Para posicionar por cualquier palabra clave en Google, la autoridad individual de tu página debería ser mayor que la de las páginas que ya posicionan.
Este es el factor de posicionamiento que explica por qué algunas páginas (a pesar de estar en webs muy grandes) no logran posicionar por sus palabras clave.
Así que no solo deberías enfocarte en la autoridad de tu dominio en general, sino en la autoridad particular de todas las páginas de tu web. En especial si vas a tratar de que posicionen con palabras clave muy difíciles.
3. Autoridad temática
No es una métrica exactamente, pero influye de forma directa en el posicionamiento de cualquier sitio web.
La autoridad temática es el tipo de relevancia que consigue una web cuando se especializa en un tema.
Por ejemplo, una web que siempre habla de copywriting, y posiciona para keywords vinculadas al copywriting, va a tener más autoridad temática en ese tema que un sitio que solo le dedica uno o dos contenidos.
No se habla tanto de ella, pero a menudo puede marcar la diferencia en el posicionamiento de un sitio, todavía más para webs pequeñas o en sectores muy competidos.
4. Enlazado interno
El enlazado interno es un factor de posicionamiento SEO que se pasa por alto a menudo, eso a pesar de ser tan significativo.
Google toma en cuenta los enlaces internos que reciben las páginas de un mismo sitio, también presta atención a los textos de anclaje (el texto en el que se inserta el enlace) y si coinciden con palabras clave.
Cada enlace interno pasa lo que se conoce como link juice, una parte de la autoridad de la página que está poniendo el enlace.
Así que, por ejemplo, si desde una página enlazas a otras dos, esas dos reciben una parte de la autoridad de la página que las está enlazando.
Por eso, cuanto más enlaces internos recibe un post o página, mejor tiende a posicionar.
Y más allá del SEO, el enlazado interno bien utilizado es positivo para la experiencia de usuario y también ayuda a llevar a tus usuarios a donde quieres, lo que nunca está de más.
5. Calidad del contenido
La calidad del contenido tiene un rol esencial en el posicionamiento de tu web.
Este factor tiende a malentenderse, no es que Google juzgue la calidad de un contenido como si fuera un ser humano, tampoco lo entiende de la misma manera.
A lo que sí presta atención Google es a la capacidad del contenido para darle al usuario lo que quiere.
Cuando el contenido encaja con lo que el usuario está buscando, y satisface su consulta, entonces es contenido de calidad.
Si, además, ese contenido está bien trabajado y optimizado, coincide con señales semánticas y de keywords, pues tiene ventajas para posicionar.
6. Historial del dominio
El historial del dominio se refiere a la historia de ese dominio, sobre todo con relación a Google.
¿Ha posicionado bien? ¿Ha sido penalizado en algún momento? ¿El dominio ha sido utilizado para temáticas delicadas? Son el tipo de aspectos que definen el historial de un dominio.
Más que la propia antigüedad del dominio, importa su historial, pues esto define cómo valora Google a la web y sus oportunidades de posicionar.
Es un factor muy relevante, para bien y para mal.
Si un dominio tiene buen historial, pueden recuperarse y posicionar con mayor rapidez que un dominio relativamente desconocido o con un mal historial.
7. Concordancia del contenido con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es la razón por la que el usuario realiza alguna consulta en Google.
Google siempre va a posicionar mejor los contenidos que le ofrecen a los usuarios lo que están buscando, por eso, la concordancia del contenido con la intención de búsqueda puede considerarse un factor de posicionamiento.
De hecho, como factor de posicionamiento, esta concordancia es una de las más decisivas, porque Google trata siempre de ofrecer la respuesta ideal a sus usuarios.
Por ejemplo, si buscas un negocio cerca de tu ubicación, Google va a privilegiar los resultados que concuerden con tu consulta. Es decir, que los contenidos locales de negocios cerca de ti tendrán una ventaja.
Por otro lado, si un usuario busca un producto en concreto para comprarlo, posicionará más alto la página que le ofrezca ese producto, y no una publicación meramente informativa.
8. Optimización de palabras clave
El uso de palabras clave en tu sitio web es un gran factor de posicionamiento, porque ayuda a que Google entienda para qué consultas tiene relación tu página.
La optimización de palabras clave es parte esencial de una estrategia SEO, y abarca aspectos como:
- Incluir palabras clave en los meta títulos de cada página de tu sitio web.
- Añadir palabras clave a los slugs de cada URL de tu web.
- Usar palabras clave en tus encabezados H1, H2 y H3.
- Y añadir palabras clave y relacionadas dentro del contenido de cada página.
En lo que se refiere a demostrar la relevancia de tu contenido, usar bien las palabras clave es algo crítico.
9. Estructura del contenido
Google no entiende tu contenido de la misma manera que lo haría un humano, por eso la estructura que tiene es tan importante, hasta el punto de ser un factor de posicionamiento.
La estructura del contenido la estableces usando bien los encabezados HTML, estos le reflejan a Google cómo están separadas las secciones de tu contenido, qué puntos abordas y en qué te enfocas.
Además, los encabezados son más prominentes y llamativos para Google, así que son un elemento clave a optimizar para posicionar.
10. Riqueza semántica del contenido
Si sabes cómo escribir para SEO habrás escuchado más de una vez de la riqueza semántica.
Y es que la optimización del contenido va más allá de colocar palabras clave, también abarca la mención de términos concretos.
En este sentido, la riqueza semántica de un contenido es lo que puedes trabajar al mencionar palabras o términos relacionados con la temática y la keyword con la que quieres posicionar.
Un post que hable de link building, podría incluir términos como “backlinks”, “dominios de referencia”, “autoridad de dominio” o “perfil de enlaces” para darle más riqueza semántica.
Cuanto más rico semánticamente sea un contenido, más claro le queda a Google de qué trata, y mejor posiciona.
11. Longitud del contenido
Se habla a menudo de que los contenidos deben tener cierta cantidad de palabras para posicionar. Y sí, la longitud del contenido es un factor de posicionamiento, pero no de la forma que creerías.
Si bien un contenido más extenso te da más oportunidades de incluir palabras clave, y resolver preguntas de tus usuarios, no es la extensión en sí lo que influye en el posicionamiento.
La longitud del contenido es un factor de posicionamiento porque, cuando se ajusta a la búsqueda del usuario, mejora el posicionamiento del contenido.
Así que no se trata de crear publicaciones o páginas de más de 1000 palabras, sino de darle al usuario lo que quiere encontrar.
Para los usuarios que buscan una respuesta rápida, un contenido breve y al grano posicionará mejor.
En cambio, para usuarios que hagan consultas más detalladas o complejas, el contenido más extenso puede ser lo más adecuado.
12. Experiencia de usuario
La experiencia de usuario también puede considerarse un factor de posicionamiento.
Una web que ofrece una experiencia positiva, que es fácil de navegar y de entender y satisface al usuario, siempre tiene más posibilidades de posicionar porque es más amigable para sus visitas.
Al fin y al cabo, Google trata de posicionar siempre las respuestas óptimas a cada búsqueda, y dentro de esto, toma en cuenta las páginas que no solo tienen las mejores respuestas, sino una experiencia que permita apreciarlas.
13. Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son una serie de métricas que miden desde la velocidad de carga hasta el rendimiento general de la web.
Esto se mide para tener una idea de la calidad de la experiencia de los usuarios que visitan la web (más allá de aspectos subjetivos como el diseño).
Ningún usuario quiere visitar una página web que demora 2 minutos en cargar, o que nunca carga del todo bien.
Por eso, Google emplea las Core Web Vitals como un factor de posicionamiento de “desempate”. Básicamente, le da cierta ventaja en los rankings a las webs con mejores Core Web Vitals.
Las señales sociales son todas las interacciones en redes sociales que reciben las páginas web y sus contenidos.
Son un factor de posicionamiento indirecto (pero notable), todavía más ahora porque las señales sociales influyen en el posicionamiento en la IA.
Todas las señales sociales contribuyen a darle más relevancia y visibilidad orgánica a tu web, esto a su vez ayuda a que Google tome en cuenta el contenido de tu web, lo que puede favorecer su posicionamiento.
Además, el tráfico que podrías canalizas hacia tu sitio con un buen alcance en redes sociales es un gran plus en sí mismo.
15. Idioma del sitio web
El idioma del sitio web es un factor de posicionamiento crítico, pues Google va a tomarlo en cuenta antes de posicionar cualquier web.
Para usuarios hispanohablantes va a preferir sitios web en español, para usuarios angloplarlantes sitios web en inglés, y así sucesivamente.
Todo esto va relacionado con el hecho de que Google busca responder al usuario de manera efectiva, llevarlo a un sitio web en un idioma que el usuario no entendería, sería justo lo contrario a una buena respuesta.
16. Citaciones locales
Una citación local se refiere a la mención del nombre, dirección y teléfono de un negocio en internet. Son un factor de posicionamiento local con un poder enorme, pero aplicado solo para búsquedas locales.
Cada vez que un directorio local, o una web similar menciona a un negocio con presencia física, le está dando una citación, que Google toma como una referencia positiva.
Las citaciones locales ayudan a darle más fiabilidad a cualquier negocio local, impulsan su visibilidad y aumentan sus probabilidades de posicionar.
Al igual que los backlinks, Google las toma como votos de confianza a favor del negocio citado, por lo que tenderá a posicionarlo mejor.
Dada su importancia, no es sorprensa que la mayoría de las mejores herramientas de SEO local te ayudan a monitorear las citaciones locales que recibe tu negocio.
17. Ubicación del usuario
La ubicación del usuario es otro factor de posicionamiento, aunque en este caso, es algo que no puede controlar ningún sitio web.
Google va a tomar en cuenta la ubicación desde la cual se hace la búsqueda para ofrecerle al usuario resultados que sean relevantes, no solo por intención de búsqueda, sino geográficamente.
Si tu web no es pertinente para la ubicación desde la que el usuario hace su búsqueda, es menos probable que posiciones.
18. Formato del texto de la página
El formato del texto de cada página es un factor de posicionamiento SEO porque no solo es algo visual, ten en cuenta que formatos como la negrita, la itálica, el subrayado o las listas tienen atributos concretos en HTML.
Google toma en cuenta esos atributos en HTML, y puede prestarle más atención o darle más valor a determinados contenidos dependiendo de su formato (como ocurre con los encabezados).
Eso significa que usar bien el formato del texto puede mejorar las oportunidades de posicionar de cualquier contenido.
19. Historial de búsqueda del usuario
Al igual que la ubicación, el historial de búsqueda del usuario impacta en los resultados que Google le ofrece y lo que posiciona más alto.
Si tu contenido encaja con lo que Google considera relevante de acuerdo al historial de búsqueda del usuario, entonces tienes buenas oportunidades de posicionar alto.
Este es otro de esos factores de posicionamiento SEO que no puedes controlar directamente, pero influye de forma notable en los resultados.
20. Enlaces en todo el sitio hacia tu página web
Los enlaces en todo el sitio son ese tipo de enlaces que por su ubicación se repiten en cada página de una web (por ejemplo, los enlaces del footer o pie de página de una página web).
Como cualquier backlink (que no sea nofollow), suman a la autoridad de la web que recibe el enlace, por ende, sí que son un factor de posicionamiento.
No obstante, la importancia de este tipo de enlaces dependerá de sus atributos, de sus características y de la propia web que enlaza.
Consejo de experto
Los enlaces en todo el sitio siguen, en mayor o menor medida, las mismas reglas que cualquier backlink.
Para que mejoren tu posicionamiento, tienen que ser backlinks de calidad, de lo contrario solo será un enlace más que Google pasará por alto.
Laura García
Gestora de campañas de SEO y Link BuildingHay cientos de factores de posicionamiento, pero los 20 que te mostramos en esta lista son algunos de los más influyentes para tus rankings.
Así que si quieres tener una estrategia SEO en condiciones, que posicione y te atraiga visitas, querrás prestarle atención a estos factores y optimizarlos al máximo.
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