¿Tu estrategia SEO va bien encaminada? La única manera de saberlo es prestando atención a las métricas SEO. Si todavía no sabes cuáles son, cómo monitorearlas o por qué importan, este post te será muy útil.
Contenidos
¿Qué son las métricas de SEO?
Las métricas SEO son métricas que ayudan a entender el rendimiento de tu estrategia de posicionamiento orgánico y los resultados que está consiguiendo. En ese sentido, las métricas SEO son los KPI del posicionamiento web (indicadores como clics orgánicos o palabras clave posicionadas).
Las 10 métricas SEO más importantes
Aunque cada estrategia de posicionamiento puede tener objetivos diferentes, hay ciertas métricas SEO que son relevantes para entender si tu sitio está consiguiendo resultados positivos (o no), estas son las 10 más notables:
1. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es de las métricas SEO más significativas para cualquier estrategia. Esta métrica abarca a todas las visitas que recibe tu sitio desde el canal de búsqueda orgánica (por ejemplo, las visitas que llegan a tu web desde los resultados de Google o Bing).
Es uno de los indicadores que mejor refleja cuan bien (o mal) va tu estrategia de posicionamiento SEO. Después de todo, el número de visitas que consigues está directamente relacionado con lo bien que posicionas.
Lo mejor de todo es que, como el tráfico orgánico solo considera las visitas que vienen de resultados de Google y otros motores de búsqueda, es una métrica fácil de reconocer y de monitorear.
¿Cómo medir el tráfico orgánico?
Hay muchas formas gratuitas de rastrear el tráfico orgánico que recibe tu sitio, puedes medirlo de la siguiente manera:
- Con Google Analytics: para medir el tráfico orgánico puedes ir al apartado de Adquisición > Adquisición de tráfico, allí verás el tráfico orgánico filtrado en el canal llamado Organic search.
- Con Google Search Console: aquí es muy sencillo, Search Console solo te mostrará clics orgánicos (los clics orgánicos corresponden con las visitas orgánicas que recibe tu web), así que basta con que te dirijas al apartado de Rendimiento en Search Console y mirar los clics para saber cuánto tráfico orgánico está recibiendo tu web. Ten en cuenta que solo medirá visitas recibidas desde Google.
- Con Bing Webmaster Tools: esta herramienta es como Google Search Console, pero orientada a Bing, medirá el tráfico orgánico que recibes desde el motor de búsqueda Bing. Para monitorearlo, tienes que dirigirte a su apartado de Rendimiento de la búsqueda.
2. Posiciones de palabras clave
El posicionamiento de palabras clave de tu sitio también es una métrica SEO crucial para entender qué está consiguiendo tu estrategia. Si sabes qué posiciones tiene tu web con las palabras clave con las que te interesa posicionar, podrás analizar el efecto de tus esfuerzos SEO.
Por ejemplo, si dedicas mucho tiempo y dinero a tu estrategia SEO, pero no posicionas mejor para ninguna de las palabras clave que estás tratando de abordar, tendrías un indicio de que tu estrategia necesita ajustes.
En cambio, si al cabo de acciones de posicionamiento concretas, ves que tu web rankea más alto para sus palabras clave objetivo, tendrías una buena señal de que tu estrategia está bien encaminada.
Consejo de experto
Al hablar de rankings de keywords, te va a interesar analizar de cerca las palabras clave entre las primeras 10 posiciones (las de la primera página de resultados de Google) porque son las que te dan visibilidad y tráfico.
Después de la primera página, es poco el tráfico orgánico que consigues porque tu web no será muy visible.
Más allá de las keywords que posicionas en primera página, puedes prestar atención a las que están entre la posición 11 y 30, ya que en estas posiciones tu web todavía tiene buenas oportunidades de alcanzar la primera página.
Laura García
Gestora de campañas de SEO y Link Building¿Cómo medir el posicionamiento de las palabras clave?
Puedes medir el posicionamiento de tus palabras clave de forma gratuita con Google Search Console en el apartado Rendimiento. Search Console hace una estimación de la posición promedio de tus keywords y te indica cómo rankean de forma clara.
No obstante, ten en mente que el rastreo de posiciones de Google Search Console no es el más preciso. Así que si quieres algo más detallado y fiable, tendrías que optar por herramientas SEO como SE Ranking o Semrush.
En SE Ranking, puedes analizar las posiciones de tus keywords revisando tu sitio en el apartado Análisis de competidores.
Con Semrush, puedes ver las posiciones de tus keywords en el apartado de Organic Research.
3. Autoridad de dominio
La autoridad de dominio es una de las métricas de link building y SEO a la que debes prestar más atención. Básicamente, se refiere al nivel de fuerza que tiene tu web en Google y otros motores de búsqueda.
Es clave porque la autoridad de dominio influye en la capacidad de tu web para rankear en Google (y ahora también para posicionar en la IA). Además, tiende a ser el factor de posicionamiento más potente.
Por eso, medir y aumentar tu autoridad de dominio debe ser una de las prioridades de tu estrategia SEO.
La autoridad de dominio depende de la cantidad de backlinks y dominios de referencia que consiga el sitio, también varía dependiendo de la calidad de estos enlaces.
¿Cómo medir la autoridad de dominio de tu web y tus páginas?
Puedes medir la autoridad de tu web de forma gratuita con herramientas como el Backlink Checker de Ahrefs, esta te mostrará el Domain Rating de tu web, que es el puntaje de autoridad creado por el propio equipo de Ahrefs.
Además de eso, te mostrará la cantidad de backlinks que consigue el sitio que analices, y la cantidad de sitios web diferentes que están enlazando a la web.
4. Páginas indexadas de tu web
Una página indexada es una página que ya está descubierta y registrada en el índice de Google (y otros motores de búsqueda), lo que significa que puede aparecer en los resultados de búsqueda y posicionar.
Si buscas cualquier contenido que todavía no esté indexado, no lo encontrarás porque Google no lo ha descubierto ni guardado.
Así que para poder posicionar con tu sitio web, primero tienes que lograr que Google encuentre tu sitio e indexe su contenido.
Por eso, la métrica de páginas indexadas de tu web es tan valiosa, porque te muestra si Google está descubriendo y mostrando tu contenido o no.
Para muchas webs pequeñas o medianas, esto no siempre es un problema, pero si hablamos de sitios grandes como ecommerces, la indexación puede ser todo un reto.
¿Cómo medir la indexación de tu web?
La manera más fiable de medir la indexación de tu web en Google es revisar el apartado Indexación > Páginas en Google Search Console. Para esto, lógicamente, debes tener tu web integrada a esta herramienta.
Una vez en el apartado Páginas podrás ver cuáles contenidos en tu sitio ya están indexados y cuáles no.
Lo más útil es que Search Console incluso te indicará si detecta algún problema con la indexación, por lo que es fácil estar atento.
5. Impresiones
Cada vez que una persona ve alguna página de tu sitio web en Google, Bing u otro motor de búsqueda, se produce una impresión (una visualización orgánica).
Por eso, las impresiones son una métrica que ayuda a entender los niveles de visibilidad orgánica que tiene una web. De ahí que te sirva para valorar los resultados de tu estrategia SEO.
Aunque no todas las impresiones terminan en clics, que suban las impresiones, en general indica que la web está posicionando mejor y que está ampliando su alcance orgánico.
Consejo de experto
Las impresiones suelen ser una señal de visibilidad, si les prestas atención, puedes usarla para detectar problemas y oportunidades de crecimiento.
Por ejemplo, si una página genera muchas impresiones pero pocos clics y está en una posición baja, sabes que tiene potencial, porque a pesar de estar en una posición desfavorable logra conseguir visualizaciones.
En cambio, una bajada rápida de impresiones puede ser un indicio de problemas en tu estrategia, si es muy aguda, incluso puede estar asociado a penalizaciones de Google.
Puede que las impresiones no sean métricas tan llamativas o directas como los clics, pero son otra señal clara que te ayuda a evaluar en qué dirección impulsar tu estrategia.
Laura García
Gestora de campañas de SEO y Link Building¿Cómo medir las impresiones de tu sitio?
Para medir las impresiones de tu sitio web, basta con que revises el apartado Rendimiento de Google Search Console. Allí verás todas las que se están generando, las páginas y keywords que más impresiones generan y más.
Si, en cambio, lo que te interesa es saber cuántas impresiones generas en Bing, puedes ir a la Bing Webmaster Tools y revisar esta métrica en el apartado Rendimiento de la búsqueda.
6. Tráfico orgánico por página
Más allá del tráfico orgánico que consigue toda tu web en general, también es buena idea prestar atención a las visitas orgánicas por página, es decir, el tráfico que recibe cada una de las páginas de tu web. Es una métrica significativa porque te permite entender cómo rinden tus contenidos a un nivel particular.
Conociendo el tráfico orgánico de cada una de las páginas de tu sitio, podrás identificar los contenidos que mejor van, detectar temáticas que funcionen bien para tu sitio y hasta examinar la intención de búsqueda del tráfico que consigues.
Por ende, esta métrica te ayuda a enfocar tu estrategia y a dedicar tus esfuerzos en aquellas acciones que más resultados dan.
Además, si sufres alguna pérdida de tráfico repentina en tu sitio, es más fácil identificar el problema cuando sabes qué páginas se han visto afectadas.
¿Cómo medir el tráfico orgánico de cada página de tu web?
Para medir el tráfico orgánico de cada página, de manera individual, la forma más fiable y sencilla es usar Google Search Console. En el apartado de Rendimiento de Search Console, haciendo clic en la pestaña Páginas verás un resumen del tráfico orgánico que reciben todas tus páginas.
Si haces clic en las páginas, podrás ver datos más en detalle sobre estas, sus keywords principales, y su rendimiento.
7. Tasa de conversión (del canal de búsqueda orgánica)
Aunque métricas SEO como el tráfico orgánico son importantes, hay una de la que no se suele hablar tanto que también es crítica para tener una estrategia de posicionamiento exitosa: la tasa de conversión.
La tasa de conversión se refiere al porcentaje de personas que convierten en tu web, en el caso del SEO, para analizar su tasa de conversión tendrías que evaluarla para el canal de búsqueda orgánica.
Si consigues muchas visitas pero ninguna convierte (es decir, que ninguna hace las acciones comerciales que deseas en tu negocio), es poco probable que tu estrategia SEO se pueda mantener.
Al final, son las conversiones las que hacen sostenible a tu sitio web y a tus esfuerzos para posicionar. Cuando prestas atención a la tasa de conversión, puedes saber si tu estrategia te da resultados, si es sostenible, si estás atrayendo al público correcto a tu web y bastante más.
Así que sí, no solo es relevante, es crítica.
¿Cómo medir la tasa de conversión?
Para medir la tasa de conversión, puedes usar Google Analytics. En el apartado Adquisición > Adquisición de tráfico verás una columna dedicada a la tasa de conversión (Google Analytics la llama Tasa de eventos clave).
Puntualmente, para revisar la tasa de conversión del SEO, presta atención a la tasa de eventos clave que indica para el canal Organic search.
8. Tasa de rebote
La tasa de rebote es un porcentaje que mide la cantidad de visitas que abandonan tu web después de solo ver una de sus páginas.
Si una persona llega a tu sitio, se queda unos segundos, y luego abandona esa página, la tasa de rebote sería del 100% (porque la visita abandonó de inmediato la web y no visito otras páginas dentro del sitio).
Es buena idea prestar atención a la tasa de rebote porque si tus visitas abandonan tu web a la primera, puede sugerir que hay un problema con tu estrategia.
Por otro lado, si en lugar de quedarse con una sola página, visitan varias, puede ser una buena señal.
Si luego tomas en cuenta esta métrica y la comparas con otras, como la tasa de conversión, tendrás una imagen más clara de cómo se están comportando tus visitas en tu sitio (y si su contenido les interesa o no).
¿Cómo medir el número de páginas por sesión?
Para medir la tasa de rebote, usa Google Analytics y ve al apartado Adquisición > Adquisición de tráfico, allí mira la tasa de rebote para el canal Organic search y sabrás qué porcentaje de rebote tiene el canal del SEO para tu web.
9. Duración media de la sesión
La duración media de la sesión es otra métrica SEO que sirve para analizar la interacción de los usuarios dentro de un sitio. Básicamente, calcula un promedio del tiempo que se queda una visita dentro de una web.
Parece algo sin importancia, pero la duración media de la sesión en realidad te indica cuán bien funciona tu web y su contenido.
Que tus visitas apenas se queden unos segundos en tu web puede ser síntoma claro de que tus páginas no están encajando con lo que quieren encontrar, o que les están dando algún tipo de problema.
¿Cómo medir la duración media de la sesión?
Puedes medir la duración media de la sesión en el apartado Adquisición > Adquisición de tráfico. Para el SEO, presta atención a esta métrica para el canal Organic search dentro de ese apartado de Analytics.
10. Velocidad de carga del sitio
De esta métrica SEO habrás oído hablar miles de veces, y por buenas razones, la velocidad de carga de tu sitio es uno de los pilares de tu estrategia SEO.
Aunque como factor de posicionamiento no tiene la misma fuerza que los enlaces SEO o la optimización de palabras clave, tiene un impacto enorme en la experiencia de usuario.
Ninguna visita se quedará 3 o 4 segundos esperando a que tu web cargue por completo, así que garantizar que carga rápido es fundamental.
Esto es todavía más crítico para tiendas online, por ejemplo, ya que los usuarios necesitan interactuar mucho con la web para realizar sus compras, si la velocidad de carga es mala, es probable que prefieran otro sitio.
En cuanto al posicionamiento en sí, la velocidad de carga es más un factor de desempate a la hora de rankear. Si dos páginas ofrecen un contenido de calidad similar, con autoridad y contenido semejante, a menudo rankeará más alto la que cargue más rápido.
Y si aplica para el SEO estándar, aplica aún más a la hora de posicionar con la IA, que suele ser más exigente para visibilizar sitios web.
¿Cómo medir la velocidad de carga del sitio?
Puedes medir la velocidad de carga de tu web en sitios como:
Con cualquiera de estas herramientas podrás medir la velocidad de tu web y sus páginas, y detectar los elementos que requieren mejoras para que pueda cargar más rápido.
¿Qué herramientas son esenciales para monitorear métricas SEO?
- Google Analytics: esta es la herramienta esencial para rastrear la mayoría de métricas SEO, en especial las relacionadas con conversiones e interacciones de los usuarios.
- Google Search Console: con Google Search Console puedes rastrear métricas SEO asociadas a Google. Se enfoca únicamente en el rendimiento del canal de búsqueda orgánica, pero te da mucha información de valor, desde rankings de keywords hasta clics, impresiones y más.
- Google Tag Manager: la herramienta ideal para integrar todos los scripts de rastreo y las herramientas de marketing en un solo lugar. Algo más avanzada, pero esencial si quieres poder rastrear acciones de tus usuarios en tu web con precisión.
- Bing Webmaster Tools: como Google Search Console pero para Bing. Muy útil para saber cómo le va a tu estrategia SEO en el motor de búsqueda Bing, sobre todo ahora que se sabe cómo influye en la visibilidad en ChatGPT y chatbots similares.
- SE Ranking (o herramientas SEO similares): aunque no es indispensable que tengas una herramienta SEO como SE Ranking, para ciertas métricas (como autoridad, backlinks o dominios de referencia) las necesitarás. Lo bueno es que si tienes poco presupuesto, tienes varias herramientas SEO baratas que puedes elegir que hacen un gran trabajo.
¿Qué debes tener en cuenta sobre las KPIs de tu estrategia SEO?
Los KPIs en el SEO no van a ser los mismos para todos los negocios, siempre dependerá del tipo de web y de sus objetivos.
Para un ecommerce, las métricas SEO más importantes podrían ser la tasa de conversión y los ingresos orgánicos generados. En cambio, para un diario, las métricas SEO más relevantes podrían ser los clics y la tasa de rebote.
Hay métricas SEO que sirven como indicadores generales, como el tráfico orgánico o los rankings de keywords, pero para entender si tu estrategia SEO da resultado, tienes que enfocarte en las métricas que tienen que ver con tus objetivos de negocio.
Ya tienes 10 indicadores a la mano para poder revisar tu esfuerzos en SEO, y avanzar con una idea clara.
Sigue de cerca los datos, presta atención a estas métricas SEO y analízalas cada tanto para asegurarte de que tu estrategia de posicionamiento va bien encaminada.
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