De quoi as-tu vraiment besoin pour te positionner ? Dans cet article, nous te présentons les 20 facteurs de référencement les plus importants.
Si tu veux rendre ton entreprise visible sur Google (et dans l’IA), il est essentiel de les connaître et de les travailler dans ta stratégie de référencement organique.
Contenu
1. Autorité de domaine
L’autorité de domaine est l’un des facteurs de référencement les plus cruciaux dans toute stratégie SEO. Ce n’est pas quelque chose de nouveau : elle est importante depuis les débuts de Google.
Concrètement, c’est un facteur qui dépend du nombre de backlinks et de domaines référents dont dispose le site.
Aujourd’hui, elle a même une influence sur le positionnement dans l’IA (c’est-à-dire le fait que Gemini ou ChatGPT mentionnent et renvoient vers ton site web).
Elle est tellement nécessaire que, même dans des secteurs de concurrence intermédiaire, il te faudra une bonne autorité pour te positionner.
C’est pourquoi il est intéressant de connaître les meilleures plateformes de netlinking et, de temps en temps, de suivre des stratégies pour augmenter l’autorité de domaine de ton site.
L’autorité est si importante que de nombreux sites très puissants arrivent à se positionner, même avec un contenu et une optimisation inférieurs, simplement parce que leur autorité le leur permet.
Conseil d’expert
Chaque outil SEO utilise ses propres métriques pour mesurer l’autorité.
Le DA et le PA de Moz sont deux des plus courantes, mais tu trouveras aussi d’autres indicateurs comme le Domain Rating d’Ahrefs ou l’Authority Score de Semrush.
En général, ils servent tous à la même chose : comprendre l’autorité d’un site.
Il faut toutefois prendre ces métriques avec des pincettes, car elles ne se basent pas sur des données directes de Google mais sur les estimations de chaque outil.
Utilise-les comme une valeur de référence, en gardant bien en tête qu’il s’agit d’estimations.
Laura García
Responsable des campagnes SEO et de Link Building2. Autorité de la page (individuelle)
Même si l’on parle peu de l’autorité de la page (d’un point de vue individuel), il s’agit d’un facteur de positionnement important.
L’autorité des pages de ton site est toujours comparée à celle des pages qui se positionnent déjà dans Google.
Pour te positionner sur un mot-clé, l’autorité individuelle de ta page doit être supérieure à celle des pages déjà présentes dans les résultats.
C’est ce facteur de positionnement qui explique pourquoi certaines pages, même appartenant à de très grands sites, n’arrivent pas à se positionner sur leurs mots-clés.
Tu ne devrais donc pas seulement te concentrer sur l’autorité générale de ton domaine, mais aussi sur l’autorité propre de chacune de tes pages. Surtout si tu veux les positionner sur des mots-clés très compétitifs.
3. Autorité thématique
L’autorité thématique correspond au type de pertinence qu’un site acquiert lorsqu’il se spécialise dans un sujet.
Par exemple, un site qui parle toujours de copywriting et qui se positionne sur des mots-clés liés à ce sujet aura plus d’autorité thématique qu’un site qui n’y consacre qu’un ou deux contenus.
On en parle peu, mais elle peut faire une grande différence dans le positionnement d’un site — encore plus pour les petits sites ou dans les secteurs très compétitifs.
4. Liens internes
Le maillage interne est un facteur SEO souvent négligé, malgré son importance.
Google prend en compte les liens internes que reçoivent les pages d’un même site. Il prête aussi attention aux ancres (le texte sur lequel est placé le lien) et à leur concordance avec les mots-clés.
Chaque lien interne transmet ce que l’on appelle du link juice, c’est-à-dire une partie de l’autorité de la page qui envoie le lien.
Ainsi, par exemple, si depuis une page tu en relies deux autres, ces deux pages recevront une partie de son autorité.
C’est pourquoi, plus un article ou une page reçoit de liens internes, mieux il tend à se positionner.
Et au-delà du SEO, un bon maillage interne améliore aussi l’expérience utilisateur et aide à guider tes visiteurs là où tu veux — ce qui est toujours bénéfique.
5. Qualité du contenu
Ce facteur est souvent mal compris : Google ne juge pas la qualité comme le ferait un humain, et il ne la perçoit pas de la même manière.
Ce à quoi Google prête attention, c’est la capacité du contenu à donner à l’utilisateur ce qu’il recherche.
Lorsque le contenu correspond à ce que l’utilisateur veut trouver et répond réellement à sa demande, alors c’est un contenu de qualité.
Si, en plus, il est bien travaillé, bien optimisé, et qu’il correspond aux signaux sémantiques et aux mots-clés, il bénéficiera d’avantages pour se positionner.
6. Historique du domaine
A-t-il bien été positionné ? A-t-il déjà été pénalisé ? A-t-il été utilisé pour des thématiques sensibles ? Ce sont des éléments qui définissent l’historique d’un domaine.
Plus que l’ancienneté elle-même, c’est son historique qui compte, car c’est cela qui détermine la manière dont Google évalue un site et ses chances de se positionner.
C’est un facteur très important — dans le bon comme dans le mauvais sens.
Si un domaine a un bon historique, il peut se repositionner et obtenir de bons résultats plus rapidement qu’un domaine peu connu ou ayant une mauvaise réputation.
7. Correspondance du contenu avec l’intention de recherche
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur fait une requête sur Google.
Google positionnera toujours mieux les contenus qui apportent exactement ce que l’utilisateur recherche. C’est pourquoi la correspondance entre ton contenu et l’intention de recherche est un vrai facteur de positionnement.
Et c’est l’un des plus décisifs, car Google cherche toujours à offrir la réponse idéale.
Par exemple, si tu recherches un commerce près de ta localisation, Google mettra en avant les résultats qui correspondent à ta requête : les contenus locaux proches de toi auront un avantage.
À l’inverse, si un utilisateur cherche un produit spécifique pour l’acheter, Google positionnera plus haut la page qui propose directement ce produit — pas un article purement informatif.
8. Optimisation des mots-clés
L’utilisation des mots-clés dans ton site est un facteur clé, car elle aide Google à comprendre pour quelles requêtes ta page est pertinente.
L’optimisation des mots-clés fait partie intégrante de la stratégie SEO et inclut notamment :
- Insérer les mots-clés dans les meta-titres des pages.
- Ajouter les mots-clés dans les slugs des URLs.
- Les utiliser dans les en-têtes H1, H2 et H3.
- Intégrer mots-clés et termes associés directement dans le contenu.
Pour démontrer la pertinence de ton contenu, une bonne gestion des mots-clés est essentielle.
9. Structure du contenu
Google ne comprend pas ton contenu comme un humain le ferait, c’est pourquoi la structure est tellement importante, au point d’être un facteur de positionnement.
La structure se définit grâce aux balises HTML des titres, qui indiquent à Google comment ton contenu est organisé, quelles parties il contient et quels points tu développes.
Les en-têtes SEO sont aussi des éléments plus visibles et significatifs pour Google, ce qui les rend essentiels à optimiser pour mieux se positionner.
10. Richesse sémantique du contenu
Si tu sais écrire pour le SEO, tu as sûrement déjà entendu parler de la richesse sémantique.
L’optimisation du contenu ne consiste pas seulement à intégrer des mots-clés, mais aussi à mentionner des termes associés.
La richesse sémantique consiste précisément à utiliser des mots ou expressions liés au sujet ou au mot-clé sur lequel tu veux te positionner.
Un article sur le link building peut, par exemple, inclure des termes comme « backlinks », « domaines référents », « autorité de domaine » ou « profil de liens » pour enrichir la sémantique.
Plus un contenu est riche sémantiquement, plus Google comprend clairement de quoi il traite, et mieux il se positionne.
11. Longueur du contenu
On entend souvent dire que les contenus doivent avoir un certain nombre de mots pour se positionner. Oui, la longueur du contenu est un facteur de positionnement — mais pas de la façon que tu imagines.
Un contenu plus long te donne plus d’occasions d’inclure des mots-clés et de répondre aux questions des utilisateurs, mais ce n’est pas l’étendue en soi qui influence le SEO.
La longueur est un facteur parce que, lorsqu’elle s’adapte à ce que l’utilisateur recherche, elle améliore le positionnement.
Il ne s’agit donc pas d’écrire des contenus de plus de 1 000 mots, mais de fournir exactement ce que l’utilisateur veut trouver.
Pour une personne qui souhaite une réponse rapide, un contenu court et direct se positionnera mieux.
À l’inverse, pour des requêtes complexes ou détaillées, un contenu plus long sera plus pertinent.
12. Expérience utilisateur
L’expérience utilisateur peut également être considérée comme un facteur de positionnement.
Un site qui offre une expérience positive, facile à naviguer et à comprendre, et qui satisfait l’utilisateur, a toujours de meilleures chances de se positionner, car il est plus agréable pour ses visiteurs.
Au final, Google cherche toujours à proposer les réponses les plus pertinentes, et pour cela, il prend aussi en compte les pages qui n’ont pas seulement les meilleures réponses, mais aussi une expérience permettant de les apprécier.
13. Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont une série de métriques qui mesurent aussi bien la vitesse de chargement que les performances générales d’un site web.
Elles permettent d’évaluer la qualité de l’expérience vécue par les utilisateurs qui visitent un site (au-delà d’aspects subjectifs comme le design).
Personne n’a envie de visiter une page qui met 2 minutes à charger, ou qui ne charge jamais correctement.
C’est pour cela que Google utilise les Core Web Vitals comme un facteur de positionnement de « départage ». En d’autres termes, il accorde un léger avantage dans les résultats aux sites qui obtiennent les meilleures Core Web Vitals.
14. Signaux sociaux
Les signaux sociaux regroupent toutes les interactions sur les réseaux sociaux que reçoivent les pages web et leurs contenus.
Ce sont un facteur de positionnement indirect (mais notable), encore plus aujourd’hui car les signaux sociaux influencent aussi le positionnement dans l’IA.
Tous les signaux sociaux contribuent à augmenter la pertinence et la visibilité organique de ton site ; cela aide Google à tenir davantage compte de ton contenu, ce qui peut favoriser son positionnement.
De plus, le trafic que tu peux diriger vers ton site grâce à une bonne portée sur les réseaux sociaux est déjà un avantage en soi.
15. Langue du site web
La langue du site est un facteur de positionnement critique, car Google la prend en compte avant de positionner n’importe quelle page.
Pour les utilisateurs hispanophones, il privilégiera les sites en espagnol ; pour les anglophones, les sites en anglais, et ainsi de suite.
Tout cela découle du fait que Google cherche toujours à répondre de la manière la plus efficace. Envoyer un utilisateur vers un site dans une langue qu’il ne comprend pas serait l’opposé d’une bonne réponse.
16. Citations locales
Une citation locale correspond à la mention du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone d’une entreprise sur internet. C’est un facteur de positionnement local extrêmement puissant, mais qui s’applique uniquement aux recherches locales.
Chaque fois qu’un annuaire local, ou un site similaire, mentionne une entreprise ayant une présence physique, il lui accorde une citation, que Google interprète comme une référence positive.
Les citations locales renforcent la fiabilité d’une entreprise locale, améliorent sa visibilité et augmentent ses chances de se positionner.
Comme pour les backlinks, Google les considère comme des votes de confiance pour l’entreprise citée, ce qui lui permet d’être mieux positionnée.
Compte tenu de leur importance, il n’est pas surprenant que la plupart des meilleurs outils de SEO local permettent de surveiller les citations locales de ton entreprise.
17. Localisation de l’utilisateur
La localisation de l’utilisateur est un autre facteur de positionnement, même si dans ce cas, aucun site ne peut l’influencer.
Google va tenir compte de l’endroit depuis lequel la recherche est effectuée afin de proposer des résultats pertinents, non seulement selon l’intention de recherche, mais aussi géographiquement.
Si ton site n’est pas pertinent pour la zone depuis laquelle l’utilisateur effectue sa recherche, il est moins probable qu’il se positionne.
18. Format du texte de la page
Le format du texte d’une page est un facteur SEO car il ne s’agit pas seulement d’un aspect visuel : des formats comme le gras, l’italique, le souligné ou les listes ont des attributs spécifiques en HTML.
Google prend en compte ces attributs HTML et peut accorder plus d’attention ou de valeur à certains contenus selon leur format (comme c’est le cas avec les titres).
Cela signifie qu’un bon usage du formatage peut améliorer les chances de positionnement de n’importe quel contenu.
19. Historique de recherche de l’utilisateur
Comme pour la localisation, l’historique de recherche de l’utilisateur influence les résultats que Google lui propose et ce qu’il positionne le plus haut.
Si ton contenu correspond à ce que Google juge pertinent selon l’historique de recherche de l’utilisateur, tu as de bonnes chances d’apparaître en haut des résultats.
C’est l’un de ces facteurs SEO que tu ne peux pas contrôler directement, mais qui influence fortement les résultats.
20. Liens sitewide vers ton site web
Les liens sitewide sont des liens qui, en raison de leur emplacement, se répètent sur toutes les pages d’un site web (par exemple, les liens dans le footer).
Comme tout backlink (à condition qu’il ne soit pas en nofollow), ils contribuent à l’autorité du site qui reçoit le lien ; ils constituent donc bien un facteur de positionnement.
Cependant, l’importance de ce type de liens dépendra de leurs attributs, de leurs caractéristiques et du site qui envoie le lien.
Conseil d’expert
Les liens sitewide suivent, à un degré ou un autre, les mêmes règles que n’importe quel backlink.
Pour améliorer ton positionnement, ils doivent être des backlinks de qualité ; sinon, ils ne seront qu’un lien de plus que Google ignorera.
Laura García
Responsable des campagnes SEO et de Link BuildingIl existe des centaines de facteurs de positionnement, mais les 20 que nous t’avons présentés ici sont parmi les plus influents pour tes classements.
Donc, si tu veux une stratégie SEO solide, qui se positionne et t’apporte du trafic, tu voudras prêter attention à ces facteurs et les optimiser au maximum.
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