Aujourd’hui, réussir à faire parler ChatGPT, Gemini ou Perplexity de ton site web es casi tan important que se positionner sur Google. Car oui, l’IA peut t’apporter aussi bien des visites que des clients, et tout indique qu’elle sera de plus en más importante chaque jour. Nous te montrons comment te positionner dans l’IA pour gagner en visibilité et en trafic.
Qu’est-ce qu’un LLM ?
Un LLM (acronyme de Large Language Model) est un type de modèle d’intelligence artificielle capable d’interpréter le langage et des données sous différents formats, et de générer des réponses en langage naturel, sous forme de texte ou d’autres présentations. Les LLM constituent la base des chatbots d’intelligence artificielle comme ChatGPT, Gemini ou Claude.
Pour entraîner les LLM, d’énormes quantités de données sont nécessaires, et c’est cet entraînement qui leur donne la capacité de comprendre du texte ainsi que des éléments dans d’autres formats, et de fournir des réponses satisfaisantes aux utilisateurs.
Aujourd’hui, les LLM sont tellement bien entraînés qu’ils peuvent assister dans des automatisations, la génération de contenu, le développement web, la programmation et bien plus encore. D’ailleurs, il existe des agences spécialisées en IA dont la mission est précisément de tirer parti du potentiel de l’intelligence artificielle pour accélérer un grand nombre de tâches différentes.
Pourquoi est-il important de se positionner dans l’IA ?
L’IA peut encore sembler en phase précoce, mais il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est judicieux de travailler ta présence dans ce canal :
- Elle maintient ta marque visible sur des canaux alternatifs à Google : au-delà de Google, tes visiteurs potentiels et futurs clients peuvent effectuer leurs recherches sur ChatGPT, Perplexity ou d’autres outils d’IA. Se positionner dans l’IA signifie que ton site apparaîtra dans leurs réponses, donnant un énorme coup de pouce à la visibilité et à la rentabilité de ta page.
- Les réponses de l’IA tendent à avoir plus d’influence sur tes prospects : le trafic provenant de l’IA a généralement de meilleurs taux de conversion, comme le montrent des études menées par Ahrefs et Seer Interactive. Cela signifie que les visites issues de l’IA donnent souvent de meilleurs résultats commerciaux.
- Elle attire des visites plus qualifiées : le trafic généré par l’IA est souvent de meilleure qualité que celui issu de presque n’importe quel autre canal. Cela s’explique par le fait que l’IA écarte en quelque sorte les visiteurs occasionnels qui ne cherchent qu’une information rapide, tandis que seuls les utilisateurs les plus intéressés et les plus qualifiés se rendront sur les sites web qu’elle référence dans ses réponses.
- C’est un canal en pleine croissance : les réponses de ChatGPT, Claude et Gemini, ainsi que celles du mode IA de Google, sont des canaux en pleine expansion. Même s’ils sont encore loin de générer autant de trafic que Google, il est clair qu’ils continueront à croître.
Qu’est-ce que le SEO pour l’IA ?
Le SEO pour l’IA désigne l’ensemble des techniques que tu peux appliquer pour que ton site se positionne dans les réponses générées par l’intelligence artificielle (comme ChatGPT, Gemini, Claude, AI Mode, etc.). Il consiste à travailler des facteurs tels que le contenu, la pertinence sémantique, l’autorité et la présence en ligne d’un site afin d’amener l’IA à parler de lui.
Même si cela peut sembler radicalement différent du SEO traditionnel, le SEO orienté vers l’IA repose sur les mêmes principes et agit sur les mêmes facteurs (comme Google lui-même l’a souligné à plusieurs reprises).
Dans ce cas, la seule différence est qu’en optimisant ton site, tu ne prends pas seulement en compte Google, mais tu exploites également les opportunités de rendre ton contenu visible au sein de l’IA.
Stratégies pour se positionner dans l’IA et faire apparaître ton entreprise
Il existe plusieurs façons de travailler ton positionnement dans l’IA afin que ChatGPT ou Gemini parlent de ton entreprise et t’envoient du trafic et des clients. Voici quelques-unes des stratégies que tu peux appliquer pour y parvenir :
1. Renforce l’autorité de ton site et obtiens des liens provenant de sources fiables pour l’IA
Augmenter l’autorité de ton site est essentiel pour mieux te positionner, mais cela joue également en ta faveur auprès de l’IA. À cet égard, tant les mentions (chaque fois qu’un autre site parle du tien) que les backlinks influencent les chances que ton site soit référencé par l’IA dans ses réponses.
Mais il ne s’agit pas seulement d’obtenir des liens ou de générer des mentions, il est surtout crucial de le faire sur des sites disposant d’une bonne autorité et d’une forte présence en ligne (puisque l’IA tend à accorder plus de poids à ces sources).
Les plateformes de link building comme Linkatomic sont extrêmement utiles pour ce type de stratégie, car elles te permettent d’obtenir des liens et des mentions dans des médias du monde entier avec une relative facilité.
Conseil d’expert
Même s’il existe de nombreuses façons d’obtenir des liens vers ton site et de faire en sorte que des sites d’autorité te mentionnent, peu d’entre elles sont réellement évolutives.
C’est là que des plateformes comme Linkatomic se démarquent : elles te permettent non seulement de travailler ton autorité de manière proactive, mais aussi de gagner en capacité d’échelle sans complications.
Lorsque tu gères une grande entreprise et que chaque minute compte, ce type de solution peut être exactement ce dont ton site a besoin pour se développer.
Laura García
Responsable des campagnes SEO et de Link Building2. Crée un contenu scannable et optimisé pour l’IA
Tout le contenu présent sur internet n’est pas aussi clair pour l’IA, mais sur ton site, il doit l’être.
Pour y parvenir, tu dois soigner la manière dont tu structures toutes les pages de ton site. Tu peux le faire en utilisant correctement les balises d’en-tête afin de distinguer et organiser ton contenu en sections bien définies.
Rien qu’en structurant clairement ton contenu, tu augmenteras les chances que l’IA parle de ton site web, car tu lui facilites tout le processus d’interprétation. En plus de cela, tu optimiseras plus efficacement ton contenu pour différents mots-clés.
3. Réponds aux questions spécifiques que tes visiteurs pourraient se poser
L’IA a tendance à répondre aux questions très générales ou larges sans citer ni lier de sites web, car elle dispose déjà de ces informations grâce à son entraînement.
En revanche, il est courant qu’elle renvoie vers d’autres sites lorsqu’on lui pose des questions spécifiques.
Pour cette raison, il est dans ton intérêt de travailler des requêtes très précises avec des types de mots-clés plus concrets (comme les mots-clés de longue traîne). Ainsi, tu auras plus de chances que l’IA référence ton site.
4. Pour la pertinence sémantique de toutes vos pages
Au-delà des mots-clés, l’IA prend en compte l’ensemble du contenu de ta page et ses relations sémantiques. Cela signifie que chaque mot que tu utilises, chaque terme que tu ajoutes, renforce la pertinence de ta page pour certaines recherches et certains mots-clés.
C’est pourquoi, lorsque tu approfondis un sujet ou lorsque tu crées un contenu détaillé et exhaustif pour traiter un mot-clé, tu augmentes considérablement tes chances d’être référencé par l’IA.
5. Assure-toi que ton site web est explorable et exempt d’erreurs de SEO technique
Le SEO technique est l’un des aspects les plus importants pour se positionner dans l’IA. Si ton site est un chaos pour les moteurs de recherche, et qu’il n’est ni compréhensible ni accessible pour leurs crawlers ou robots d’exploration, tu auras évidemment des problèmes avec ChatGPT ou Gemini.
Dans la pratique, ChatGPT, Gemini et des outils similaires parcourent et comprennent ton site de la même manière que Google : grâce à des robots d’exploration qui visitent tes pages lorsque c’est nécessaire.
Il est donc indispensable de t’assurer que ton SEO technique est en ordre : veille au bon fonctionnement du crawl, vérifie que ton fichier robots.txt est impeccable et n’empêche pas l’accès aux crawlers ou spiders de l’IA, et ne perds pas non plus de vue l’indexation.
Pour vérifier que tout va bien sur le plan technique, il peut être judicieux de réaliser une audit SEO de temps en temps. Ainsi, tu pourras avoir la certitude que ton SEO technique est en bonne condition.
L’avenir du positionnement ne repose plus uniquement entre les mains de Google : l’IA entre désormais en jeu. Travailler les deux canaux est la meilleure manière de maintenir ton entreprise pertinente.
Avec les stratégies que nous t’avons présentées dans cet article, tu disposes de plusieurs clés essentielles pour commencer à renforcer ta présence sur ChatGPT et des outils similaires, et rester à jour avec l’une des plus grandes tendances du marketing digital.
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